夏秋交接之際，網(wǎng)上關(guān)于美妝的文章和話題又多了起來(lái)。也難怪，清爽的夏季妝容雖然美麗，但是搭配秋季的涼爽和優(yōu)雅卻會(huì)顯得格格不入。對(duì)要美在每一天的女神男神來(lái)說(shuō)，在換季之時(shí)不光會(huì)關(guān)注衣裝穿戴的變化，更會(huì)熱心于美妝攻略的“換擋”。從反饋信息看，各路愛(ài)美達(dá)人們尋求干貨的美妝社區(qū)，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書(shū)依然是最熱門(mén)兩個(gè)。
事實(shí)上，在體量日益擴(kuò)大的國(guó)內(nèi)美妝護(hù)膚市場(chǎng)，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書(shū)常常因調(diào)性和用戶群體比較相近而被拿來(lái)做比較。大家熱衷于討論“垂直+知乎式”的網(wǎng)易美學(xué)與“大而全+電商”的小紅書(shū)在產(chǎn)品模式上的孰勢(shì)孰劣。而對(duì)于如何保持并提升內(nèi)容價(jià)值以獲得長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，卻鮮有提及。
那么問(wèn)題就來(lái)了，對(duì)于口碑、運(yùn)營(yíng)情況都不錯(cuò)的兩者來(lái)說(shuō)，它們誰(shuí)會(huì)最終成為美妝界的“一姐”呢?
人們首先都要承認(rèn)，這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面前，“出道”早、資本強(qiáng)、營(yíng)銷好……這些最終都會(huì)敗下陣來(lái)，畢竟人們打開(kāi)平臺(tái)，是為了獲取更專業(yè)的意見(jiàn)讓自己變美。從美妝內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書(shū)可以說(shuō)是各有千秋。
先來(lái)看小紅書(shū)。小紅書(shū)以用戶UGC創(chuàng)造內(nèi)容的形式為主。在幾年的內(nèi)容深耕之后，小紅書(shū)已經(jīng)積累起了一大批忠實(shí)用戶，有足夠大的體量支撐起全面豐富的內(nèi)容生產(chǎn)。但是有光的地方就有影，小紅書(shū)平臺(tái)上面面俱到的內(nèi)容對(duì)小白用戶來(lái)說(shuō)其實(shí)是有一定門(mén)檻，而且，小紅書(shū)首頁(yè)內(nèi)容是根據(jù)用戶推薦的 feed 流，沒(méi)有固定的入口，用戶往往需要自行搜索測(cè)評(píng)。
再來(lái)看網(wǎng)易美學(xué)。從內(nèi)容的豐富程度上看，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書(shū)還是有一定差距，與涉及到生活方法面面的小紅書(shū)相比，網(wǎng)易美學(xué)暫時(shí)還將內(nèi)容重心放在美妝領(lǐng)域。但是，網(wǎng)易美學(xué)也有其過(guò)人之處。筆者最大的體會(huì)是，依托官方出品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在網(wǎng)易美學(xué)看到的內(nèi)容比之小紅書(shū)用戶感官性較強(qiáng)的分享，顯得更加嚴(yán)謹(jǐn)、體系化。它涉及到的美妝產(chǎn)品、護(hù)膚技巧、傳播形式等，都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)密地斟酌和篩選，最終形成一個(gè)有依據(jù)的護(hù)膚美妝體系，讓用戶可以較快獲取到有價(jià)值信息，而不是從不同的產(chǎn)品和觀點(diǎn)面前搖擺，從而最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從美妝小白到美妝達(dá)人的演變。
另外，網(wǎng)易美學(xué)還會(huì)邀請(qǐng)美妝領(lǐng)域?qū)I(yè)大咖(KOL)入駐，以科學(xué)的角度解讀時(shí)下熱門(mén)的產(chǎn)品、分析常見(jiàn)的用戶問(wèn)題、粉碎謠言雷區(qū)、科普正確健康的美妝知識(shí)等等。這就避免了用戶購(gòu)買美妝產(chǎn)品時(shí)的盲從性，“入坑”的幾率也大大降低。
而對(duì)于素來(lái)標(biāo)榜擁有海量UGC內(nèi)容的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，其自身的的不可控性及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法統(tǒng)一等問(wèn)題如今慢慢暴露出來(lái)。其實(shí)，所有去中心化的UGC社區(qū)都有無(wú)法回避的一個(gè)問(wèn)題，即水貼很多?；蛟S是出于自身電商導(dǎo)流的需要，小紅書(shū)許多美妝知識(shí)分享中，軟文的味道越發(fā)明顯，這也讓一些用戶吐槽一不小心就被套路。筆者隨機(jī)選擇了一篇某彩妝產(chǎn)品評(píng)測(cè)， 出現(xiàn)得最多的就是“非常好”、“很好看”這一類略顯單薄、浮夸的詞匯，專業(yè)性打折扣的同時(shí)，也讓人產(chǎn)生小紅書(shū)軟文轟炸、廣告營(yíng)銷的感覺(jué)。
和邀請(qǐng)專家、KOL入駐，打造高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容，以構(gòu)建知識(shí)庫(kù)為導(dǎo)向的網(wǎng)易美學(xué)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容差距顯然被拉開(kāi)了一大截。
從以上分析來(lái)看，最核心的優(yōu)質(zhì)、高價(jià)值美妝內(nèi)容生產(chǎn)方面，網(wǎng)易美學(xué)無(wú)疑已經(jīng)領(lǐng)先小紅書(shū)幾個(gè)身位。加之網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品界面體驗(yàn)、互動(dòng)性、時(shí)效性都要好于小紅書(shū)，并且背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易，不必?fù)?dān)心流量和短期盈利等問(wèn)題，可以穩(wěn)扎穩(wěn)打的去打磨產(chǎn)品和探求用戶需求。因此綜合來(lái)看，未來(lái)美妝界“一姐”的名號(hào)，落入誰(shuí)手恐怕還不好說(shuō)。
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