長虹電視是四川長虹集團旗下著名的彩電品牌，長虹集團始建于1958年，第一臺長虹電視機誕生于1972年12月，長虹電視在曾是中國彩電行業(yè)的領軍品牌。

1958年，780廠(即國營長虹機器廠，長虹前身)破土動工，是國家“一五”期間的156項重點工程之一，是當時國內的機載火控雷達生產基地。1972年12月，長虹第一臺黑白電視機試制成功，標志著一個國營老軍工企業(yè)，邁出“軍轉民”戰(zhàn)略轉型的第一步。

在上世紀80年代，軍轉民的長虹機器廠只有4000萬的資產規(guī)模，相比其它軍工企業(yè)，當時的長虹在制造能力上沒有太大的優(yōu)勢。國內的很多企業(yè)早已從事電視生產，長虹在1986年拿到政策引進了一條生產線，趕上了末班車。

1988年7月18日，在四川綿陽，由國營長虹機器廠獨家發(fā)起并控股成立了四川長虹電器股份有限公司。長虹電視也開始進入國人家庭。當時，國內企業(yè)象牡丹、金星、熊貓這樣的品牌已經有了知名度，也占有了一定的市場份額，但是彩電市場的競爭局面沒有真正形成，產量不大而需求旺盛，僅有的一點壓力在日本方面。

但隨著市場的迅速擴大，日本企業(yè)弱肉強食，占據了不少份額，主要原因在價格方面，日本彩電的價格很高，國內彩電營銷力度不夠，而價格也高，沒有價格戰(zhàn)意識。這時的長虹廠長倪潤峰開始嶄露頭角，發(fā)動第一次價格戰(zhàn)為長虹贏得了市場空間，隨后的第二次價格戰(zhàn)則更是所謂將日本彩電打出中國，為國內家電企業(yè)開辟了一片廣闊天地，倪潤峰因此獲得“家電教父”的美譽。直到現在，很多的市場營銷經典案例仍時時提到這一壯舉。長虹利用兩次價格戰(zhàn)的成果迅速招兵買馬，擴大生產規(guī)模，建立營銷網絡，在主營彩電業(yè)務的同時，將多元化戰(zhàn)略提上日程。

1993年，長虹自行設計制造的技術比較先進的大屏幕彩電生產線建成投產;與此同時，國產功能比較全、性能比較好的超平大尺寸彩電“紅太陽”系列產品批量投產，受到商家的競相追捧，缺貨、斷貨、排隊是常有現象，由此掀起了國內長虹彩電的搶購熱潮。

在1995年的第50屆國際統計大會上，長虹電視榮獲“中國彩電大王”、“中國比較大彩電基地”的殊榮。在全國電子行業(yè)排名中，長虹公司的銷售收入、利潤總額、稅后利潤均居同行業(yè)第一名，長虹彩電產量累計突破1000萬臺。在1996年前后，長虹業(yè)績達到頂峰，年銷售收入二百多億，利潤幾十億，在電子百強中絕對領先。

2001年，長虹電視成為國家免檢產品，同年，又榮獲“中國名牌”稱號。長虹電視產品質量獲得權威部門和消費者的一致認可。2002年，長虹電視以7.8億美元出口額成為中國出口第一家電品牌，成長為消費類電子電器產品的全球主要供應商。從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，長虹集團產業(yè)拓展至黑電、白電、IT/通訊、服務、零部件、軍工等多種門類，已成為集軍工、消費電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團。

如今，在四十多年的風雨歷程中，長虹順利實現了軍轉民的戰(zhàn)略調整，并由單一的彩電產業(yè)發(fā)展為擁有電視、空調、視聽、電池、器件、通訊、小家電等相關技術，業(yè)務全球拓展的多元化、綜合跨國企業(yè)集團。近年來，在加速向"信息家電制造商、關鍵器件供應商、IT產品提供商"的角色轉變中，公司綜合實力全面提升，其技術水平、市場營銷、產品質量均處世界領先水平。

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