11月5日-10日，以“共享機遇·共贏未來”為主題的第六屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)在上海舉行。來自全球的154個國家和地區(qū)超3400家參展商亮相企業(yè)展，其中包含世界500強、行業(yè)龍頭企業(yè)289家，展覽面積達到36.7萬平方米，超過之前歷屆水平。

作為重要的國內(nèi)國際共享合作平臺，進博會“讓世界看中國，在中國看世界”的發(fā)展窗口溢出效應加速釋放。五糧液作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，以進博會“核心支持企業(yè)”、虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”身份驚艷亮相，以實際行動助力進博會經(jīng)貿(mào)往來和人文交流，實力演繹中國白酒對話世界的自信和力量。

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六屆進博“全勤生”

作為全球首個以進口為主題的國家級博覽會，從2018年至今，進博會的連續(xù)舉辦，展現(xiàn)了中國積極主動向世界開放市場，促進與各國經(jīng)貿(mào)交流合作，與世界共享發(fā)展及市場機遇的行動力。

在這一“高水平對外開放”的世界舞臺上，五糧液連續(xù)6年積極深度參與，從主動“擁抱世界”到“讓世界擁抱五糧液”，持續(xù)發(fā)出“大國濃香”品牌強音：

2018年，五糧液首秀進博會，參加“虹橋國際經(jīng)濟論壇”和“四川省-跨國公司供應鏈對接會”，與全球第三大獨立軟件供應商思愛普(SAP)結(jié)緣，推動中國白酒數(shù)智化建設(shè);

2019年，邁入千億大關(guān)的五糧液集團，攜核心產(chǎn)品參展，在人文交流展區(qū)獲得全球客商的認同和喜愛，“中國酒王”品牌出圈;

2020年，五糧液成為進博會“核心支持企業(yè)”、虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”，將元明古窖池和國家級非遺釀造技藝搬到了進博會現(xiàn)場，沉浸式展現(xiàn)五糧液“和美”歷史底蘊與匠心品質(zhì);

2021年，五糧液以“核心支持企業(yè)”、虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”身份深度參與進博會，五糧液文化展廳長期落戶人文交流活動展區(qū)，成為中國制造的“門面擔當”;

2022年，五糧液再度以“核心支持企業(yè)”、虹橋國際經(jīng)濟“鉆石會員”身份深度參展，聯(lián)名開發(fā)“五糧液·第五屆中國國際進口博覽會紀念酒”、“五福進寶”文創(chuàng)盲盒，“和美五糧”價值主張再添新載體;

2023年，六赴進博之約，“全勤”打卡的五糧液，以開放的姿態(tài)、堅定的自信，積極參與、深度融入進博會。在五糧液文化體驗中心，進博會紀念酒、迪拜世博會中國館官方指定用酒、中國加入APEC30周年紀念禮盒、博鰲亞洲論壇指定用酒、IFF成立20周年紀念酒等聯(lián)名產(chǎn)品集體亮相，展現(xiàn)五糧液融入國家級、國際性重大平臺，堅定“走出去”步伐的持續(xù)實踐和積極作為。

與此同時，五糧液新一代“五福進寶”聯(lián)名共創(chuàng)盲盒，以“5+1”煥新，新增一只隱藏款，以六只“進寶”暗喻五糧液六度奔赴進博會“東方之約”、開放之約。其中，隱藏款“進寶”身著“酒仙”李白服飾的“進寶”舉杯邀明月，盡顯中式和美意境;煥新的五只“進寶”則以五糧液五種釀造原糧(高粱、大米、糯米、小麥、玉米)為切入點，融合五大洲特色建筑，將世界的美麗多彩與共融共通匯入一杯美酒，演繹和合共生、美美與共的理念。

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“和美五糧”更“進”世界

作為“全球共享的國際公共產(chǎn)品”，匯聚八方展品的進博會，除了持續(xù)推動做大共享蛋糕，為全球經(jīng)濟注入活力外，也成功搭建了一個國際性的交流對話平臺，以領(lǐng)先智慧，推動構(gòu)建更加開放、共贏、普惠的世界經(jīng)濟。

本屆進博會上，與“世界”共進的五糧液，以酒為媒，深度參與世界經(jīng)濟復蘇、深化行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新等熱點議題分享交流，持續(xù)釋放“中國聲音”。

11月6日上午，在第六屆虹橋國際經(jīng)濟論壇配套活動——第十六屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇上，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理蔣文格受邀發(fā)表主題演講。蔣文格認為，從五糧液的發(fā)展實踐來看，食品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要做到“三堅持三提升”：第一，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，提升科技對食品行業(yè)的支撐力;第二，堅持市場導向，提升科技對消費市場的適應力;第三，堅持品質(zhì)為基，提升科技對食品安全的保障力。

據(jù)悉，五糧液通過技術(shù)創(chuàng)新推動品質(zhì)升級、保障食品安全，以科技創(chuàng)新強化對食品安全的全鏈條質(zhì)量管理，已建立“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管控體系，實現(xiàn)了每一瓶酒“順向可追蹤、逆向可溯源，風險可管控”。

在下午由商務部舉辦的第六屆虹橋國際經(jīng)濟論壇“洞察消費新趨勢 激發(fā)消費新潛能”主題分論壇上，針對當前中國消費與經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，蔣文格認為，中國是全球規(guī)模大、具成長性的消費市場，當前中等收入群體是中國消費的主力軍、重要力量。面對消費人群迭代帶來的品質(zhì)化、個性化消費改變，名酒企業(yè)要持續(xù)推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務滿足年輕人的消費需求。五糧液正大力研發(fā)低度酒體，滿足年輕消費口感;推進文化入酒，滿足年輕消費偏好;挖掘健康因子，滿足年輕消費觀念。

在發(fā)展實踐中，五糧液近年來持續(xù)注重強化新中產(chǎn)、“Z時代”以及“她經(jīng)濟”消費者洞察研究，通過加強跨界產(chǎn)品、營銷、傳播合作，如攜手施華洛世奇開創(chuàng)“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品、打造中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典文化IP，高位塑造“和美五糧”品牌形象，從而讓更多消費群體更好地認識五糧液，引領(lǐng)白酒“綠色”消費新風尚。

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和美“進階”!

回首六屆，可以看出，在五糧液不斷融入進博會國際舞臺的過程中，“和美五糧”不僅僅是以“味”為主的“大國濃香”白酒品質(zhì)彰顯，更是不斷在向“世界品牌”文化主張的價值進化。

正如五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽所說，“和美，是藝術(shù)的至高境界和人類的終極向往，也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識”。

從六載深入進博會到國際金融論壇(IFF)，從G20峰會到“一帶一路”峰會、APEC工商領(lǐng)導人峰會，從博鰲亞洲論壇到東博會、消博會、服貿(mào)會，五糧液正在通過與國際重大活動及平臺的相融碰撞，將其特有的、根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“和美”價值理念進行不斷的自我迭代，從而逐步構(gòu)建一個打破邊界的“和美”生態(tài)系統(tǒng)，通過文化“出圈”，讓世界共鳴、共振，主動擁抱五糧液。

與此同時，五糧液也試圖將其在國際大事件中汲取到的“和美共識”，用于對中國文化世界傳播的反哺。今年7月，曾從欽率隊相繼考察英國、匈牙利、法國市場，同時五糧液開啟“和美全球行”跨國文化交流活動;10月，五糧液攜手央視打造大型國際交流文化節(jié)目《美美與共》，向世界展示中國白酒魅力的同時，探索將“和美生活”的品牌號召力，轉(zhuǎn)化成五糧液“世界品牌”影響力，推動中國白酒國際化再邁新臺階。

同進博“共五”，與世界“共進”，五糧液的“和美”進階之路，將越走越寬廣。