近年來，凈水器行業(yè)越來越注重品牌文化的作用，這既是消費(fèi)需求升級(jí)的作用力在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，也是群雄逐鹿背景下，行業(yè)凈水器廠家品牌為謀求發(fā)展而主動(dòng)付出的努力。用品牌的魅力與內(nèi)涵吸引消費(fèi)者，已經(jīng)成為廠家盈利的關(guān)鍵。

資料顯示，隨著數(shù)十年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到了空前滿足，消費(fèi)需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。據(jù)泉來凈水器針對(duì)消費(fèi)者品牌文化需求做出的一項(xiàng)調(diào)查表明，六成以上消費(fèi)者認(rèn)為品牌文化非常重要，其中直接影響品牌文化的因素依次是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌知名度、服務(wù)及維護(hù)、品牌活動(dòng)、專賣店 形象等，這歸結(jié)起來，就是消費(fèi)者希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時(shí)，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。

高端凈水器品牌

凈水器品牌文化包裝的落到實(shí)處，就是轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者需求的滿足。泉來凈水器李總介紹說，現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求，除了時(shí)尚和健康，還要求產(chǎn)品品味 更貼近自身的精神特質(zhì)，包括社會(huì)身份以及個(gè)性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內(nèi)部分凈水器品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費(fèi)者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。

當(dāng)大多數(shù)凈水器生產(chǎn)廠家還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時(shí)，泉來凈水器已定位高端凈水器品牌開始嘗試讓消費(fèi)者喜愛品牌本身。泉來凈水器負(fù)責(zé)人表示，沒有特別好感就不會(huì)留下特別印象，社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)更新，當(dāng)前凈水器行業(yè)掀起的這股凈水品牌文化包裝風(fēng)潮，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為凈水器市場發(fā)展的一種趨勢。

發(fā)展，總是在突破瓶頸中前行。歷經(jīng)數(shù)十年，我國凈水器業(yè)在今天走到了繁榮，也似乎陷入了困境，創(chuàng)新乏力卻抄襲成風(fēng)，競爭無序又競爭過度。當(dāng)前基于消費(fèi)者情感 需求的隱性文化品牌訴求的風(fēng)潮興起，無疑為凈水器行業(yè)高端品牌的率先突圍提供了機(jī)會(huì)。加深對(duì)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者心靈需求的理解，站在凈水品牌人文關(guān)懷的高度尋求 與消費(fèi)者建立情感溝通和精神共鳴，不僅有利于高端凈水器品牌獲得更大發(fā)展，還能有效建立基于獨(dú)特文化印象的品牌區(qū)隔。

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