當(dāng)消費(fèi)主力軍逐漸向年輕化傾斜,如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住年輕人的目光,成為眾多品牌亟待攻克的難題。作為休閑零食行業(yè)的頭部品牌,百草味近年來(lái)憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,頻頻打造零食,在行業(yè)內(nèi)屢獲殊榮的同時(shí),更是在年輕群體中成功“出圈”。那么,它究竟是如何做到的呢?
錨定健康賽道,與年輕人的消費(fèi)理念同頻共振
自2022年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為堅(jiān)果果干健康零食品牌,百草味始終將“健康”二字貫穿于產(chǎn)品全生命周期,以敏銳的市場(chǎng)洞察力,持續(xù)推出契合年輕消費(fèi)者健康訴求的產(chǎn)品。
在原料把控上,百草味的專業(yè)團(tuán)隊(duì)足跡遍布全球優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果產(chǎn)地,從源頭嚴(yán)格篩選每一顆堅(jiān)果,確保品質(zhì)上乘。加工過(guò)程中,堅(jiān)持原味零添加原則,保留堅(jiān)果的天然風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)成分。以本味甄果純堅(jiān)果低GI款為例,該產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)低升糖指數(shù)的突破,為關(guān)注血糖健康卻又不愿舍棄美味的消費(fèi)者提供了全新選擇,精準(zhǔn)回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)健康零食日益增長(zhǎng)的需求。
在配料方面,百草味秉持極簡(jiǎn)健康理念,拒絕多余添加,用最純粹的食材組合,為年輕人打造營(yíng)養(yǎng)與美味兼具的零食。工藝創(chuàng)新上,品牌不惜投入大量資源,采用先進(jìn)的低溫烘焙技術(shù),既鎖住堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng),又賦予其酥脆口感;對(duì)于果干蜜餞,則運(yùn)用獨(dú)特的自然風(fēng)干工藝,保留水果的天然風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng),避免傳統(tǒng)加工方式造成的營(yíng)養(yǎng)流失。
在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),百草味巧妙融入時(shí)尚潮流元素,既注重實(shí)用性與保鮮性,又精準(zhǔn)拿捏年輕人的審美喜好。小巧便攜的獨(dú)立包裝,滿足了年輕人隨時(shí)隨地享受健康零食的需求;設(shè)計(jì)精美的禮盒裝,則適配社交送禮場(chǎng)景,成為年輕人表達(dá)心意的熱門選擇。
緊跟時(shí)代脈搏,深度挖掘消費(fèi)新需求
消費(fèi)者的需求往往與時(shí)代發(fā)展緊密相連,而優(yōu)秀的品牌不僅能夠洞察需求,更能引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。隨著生活水平的提高,人們?cè)跐M足口腹之欲的同時(shí),對(duì)腸胃健康的關(guān)注度也日益提升。以西梅為核心的衍生產(chǎn)品,正是順應(yīng)這一趨勢(shì),在近年來(lái)備受消費(fèi)者青睞。百草味陽(yáng)光果派系列的便是最好的例證,其中,西梅干上架首月GMV便高達(dá)216萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)382%,在各大平臺(tái)迅速成為爆 款，這一成績(jī)的背后,是百草味對(duì)時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。
區(qū)別于市面上的普通產(chǎn)品,該款西梅干精選加州核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)西梅,在充足的地中海陽(yáng)光照耀下自然成熟,果實(shí)飽滿、口感甜潤(rùn)。為進(jìn)一步優(yōu)化食用體驗(yàn),百草味還采用雙重去核技術(shù),將去核效率提升至99.9%,讓消費(fèi)者能夠盡情享受美味,無(wú)后顧之憂。
百草味的“破圈”并非偶然,而是品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)需求深度契合的成果。面對(duì)年輕消費(fèi)群體快速變化的偏好,百草味憑借堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新工藝與敏銳洞察,成功貼近年輕群體,不僅穩(wěn)固了其在休閑零食市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,更以鮮活的實(shí)踐為行業(yè)提供了極具價(jià)值的破局樣本 ,助力整個(gè)行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)浪潮中探索出更多元化的發(fā)展路徑。
本文推薦百草味“破圈”秘籍：如何精準(zhǔn)狙擊年輕人的心？?jī)H代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
