據(jù)了解，安踏電商表示，水花2代籃球鞋、氫跑2代跑鞋和C37度軟跑鞋三款產(chǎn)品位列安踏大貨前三，銷售量均破萬雙。下面，和小編一起來了解下吧！

安踏電商不僅刷新了歷史數(shù)據(jù)，同時也位列天貓發(fā)布的“億元俱樂部”中。

事實上，火爆的商品得益于安踏電商多年的運營積累以及今年上半年以來的創(chuàng)新嘗試。早在5月10日中國品牌日，被稱為“小朱配琦”的央視主持人朱廣權(quán)和直播紅人李佳琦聯(lián)手，安踏霸道鞋就成為其直播間最搶手的國貨之一，僅幾分鐘就賣了兩萬多雙。此后，安踏又與人民日報、劉濤等主流媒體及明星跨界直播，贏得眾多年輕消費者喜愛和追捧。

新國貨刮起“安踏風(fēng)”，民族品牌引領(lǐng)風(fēng)向標(biāo)

隨著中國經(jīng)濟的強大，國人的自信心明顯增強，國人對于民族品牌的關(guān)注度從38%增長到70%，高顏值、高性價比的國貨越來越得到大家認可。安踏緊緊抓住這一波熱潮，推出一系列具有科技感又能提體現(xiàn)中國文化的產(chǎn)品。

“年輕一代的‘00后’出生和成長在中國國力快速強大和崛起的時代，他們比‘70后’和‘80后’更具有民族自信心和自豪感，他們從內(nèi)心深處對國貨更具有認同感。我們必須將這批年輕的消費者放在首位，研究他們的需求，不斷提高商品力、零售力和品牌力?！卑蔡ぜ瘓F副總裁李玲表示。

來自尼爾森消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安踏超過70%的消費者是95后年輕人群，這一比例還在提升。例如，國際籃球明星克萊·湯普森聯(lián)名商品，以年輕人群為主要消費群體，從KT1到KT5，穩(wěn)步實現(xiàn)產(chǎn)品迭代與升級，2019年KT家族產(chǎn)品銷售同比增長60%，年銷量在中國籃球鞋品類細分市場保持領(lǐng)先，推動安踏品牌升級和年輕化。

以安踏“霸道系列”為例，這是安踏2002年推出的經(jīng)典款式，憑借“誰敢硬扛水泥，唯我安踏霸道”成為當(dāng)年街頭籃球代表鞋款，自帶粗獷、霸氣、耐穿標(biāo)簽，是很多籃球迷的青春回憶。而新一代的安踏“霸道”的強勢回歸，是安踏重塑經(jīng)典的一次大手筆之作。

設(shè)計師張宇在接受采訪時表示，新款“霸道”于今年Q2上市，在保留老款元素的基礎(chǔ)上，對鞋面的視覺內(nèi)容進行了解構(gòu)重組——既是安踏致敬經(jīng)典的品牌運作思路，又是一次主打情懷的懷舊之作。但是安踏并沒有一味的懷舊，而是進行了重塑和創(chuàng)新，產(chǎn)品在籃球鞋款和保留原有粗獷元素基礎(chǔ)上進行再塑造，弱化籃球鞋的標(biāo)簽，加入嘻哈等時尚潮流元素和創(chuàng)新的科技，漢字“霸道”出現(xiàn)在鞋面上則彰顯出這一波中國風(fēng)的興起和民族自信心的提升。

“安踏的發(fā)展是一個迭代升級的過程，在這一波國潮熱、中國風(fēng)興起的潮流中，安踏作為一個民族品牌，積極地融入到這股潮流中，通過一系列的跨界合作、文化IP的植入，將眾多的中國文化元素、中國內(nèi)涵融入到產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，安踏在這樣的創(chuàng)新和探索中逐漸找到了全新的產(chǎn)品語言，和年輕一代消費者有了更好的溝通方式?！卑蔡て放聘笨偛弥斐繒细嬖V記者。

科技創(chuàng)新助力安踏代表中國品牌走向世界

眾所周知，安踏定位為“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)的極致性價比”的專業(yè)運動品牌。近年來，安踏陸續(xù)推出閃能科技、氫科技、細胞元科技、環(huán)保科技、飛織科技等鞋底及面料科技，每年創(chuàng)新研發(fā)投入占銷售成本的5%以上，創(chuàng)新商品貢獻率超過40%。

以剛剛發(fā)布的氫科技2.0為例，在極致輕量的基礎(chǔ)上，平衡極致輕量與運動表現(xiàn)，在性能升級的同時，依然保持著125g（女款37.5碼）的極致輕量。此外，安踏全新推出經(jīng)過認證的世界最輕運動風(fēng)衣不足30g。兩款產(chǎn)品都是基于對消費者和跑者的洞察，了解其對于緩震、回彈和輕量等訴求后，經(jīng)過反復(fù)測試后研發(fā)而成的。

作為一個專業(yè)體育品牌，安踏持續(xù)贊助中國奧委會和北京2022年冬奧會，進一步盤活體育資產(chǎn)所產(chǎn)生的市場營銷勢能，帶動了銷售增長。一方面安踏為國家隊裝備投入科技研發(fā)，使自主研發(fā)科技達到國際一流水平，同時將專業(yè)級運動科技能夠轉(zhuǎn)化應(yīng)用于大眾化產(chǎn)品。比如安踏推出的“China Hero”系列以及冬奧故宮聯(lián)名款。

將中國文化和前沿科技相融合，設(shè)計出兼具運動美感和文化內(nèi)涵的領(lǐng)獎服，是安踏在創(chuàng)新上永不止步的追求——2010年溫哥華冬奧會，“中國結(jié)”的元素令人耳目一新；2012年倫敦奧運會 “冠軍龍服”概念深入人心，全新采用的“親水型無孔PU涂層膜”讓服裝的防水透濕性能極大提升；2016年里約奧運會，設(shè)計師馬瑪莎以“杜邦?”生物科技可再生能源的聚酯纖維環(huán)保材料制成的“冠軍龍服”；2018年平昌冬奧會，中國代表團在開、閉幕式身著簡潔清新的潔白羽絨服驚艷亮相，這款中國奧運代表團隊服瞬間成為爆款。

“安踏與中國奧委會長達十年的合作，深度綁定奧運會，利用安踏的技術(shù)和裝備贊助奧運會，幫助中國運動員在奧運賽場上表現(xiàn)的更好，這是安踏體育營銷一貫的戰(zhàn)略。借助奧運會平臺的傳播，激發(fā)年輕消費者的運動激情，塑造安踏專業(yè)化的運動品牌定位，這是安踏的長期品牌戰(zhàn)略?！敝斐繒媳硎?。

當(dāng)然，在奧運營銷的戰(zhàn)略下，安踏也在不斷嘗試新的玩法，通過打造聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引年輕消費者的眼球；通過推出中國風(fēng)的設(shè)計，全面立體地展現(xiàn)中國品牌自信，從安踏 x 故宮 x 冬奧會聯(lián)名款“霸道”到跟攜手中國書法家聯(lián)名款，從花木蘭到柏林“撥云見日月”引發(fā)外國人搶購熱潮，正是這一系列的品牌創(chuàng)新和品牌迭代，安踏正逐步從“買得起”蛻變成“想要買”再到“搶著買”的中國品牌。好了，今天就先介紹到這里，希望上面的介紹能大家?guī)韼椭?/p>