Apple Watch上市銷售已兩月有余，但大眾反響漸趨冷清，對(duì)蘋果手表的興趣逐漸消退。而蘋果也拒絕公布銷量，只是表示銷量高，但還“不夠”。不過據(jù)第三方市場(chǎng)研究公司Slice估計(jì)，到六月中旬，蘋果手表的總銷量?jī)H為279萬塊。這與iPhone6在今年第二季度5300萬銷量相比，幾乎可以忽略不計(jì)。這從一個(gè)側(cè)面反映出蘋果手表的滯銷以及蘋果寄予在手表上的生態(tài)戰(zhàn)略可能面臨失敗。
非理性的市場(chǎng)的盲目與虛假繁榮可能導(dǎo)致蘋果手表提前夭折
此前許多分析師對(duì)蘋果手表抱有相當(dāng)樂觀的預(yù)期，有分析師預(yù)測(cè)蘋果手表能夠在年內(nèi)銷售出2000萬塊。但目前的銷量狀況，顯然離預(yù)期有著巨大的差距。目前的形勢(shì)是，業(yè)界與資本市場(chǎng)已經(jīng)被iPhone6的暢銷徹底征服，對(duì)蘋果品牌形成一種盲目崇拜，并對(duì)其未來趨勢(shì)看漲，這種非理性的市場(chǎng)盲目樂觀與虛假繁榮很可能導(dǎo)致蘋果手表提前夭折。之所以說這是一種非理性的資本市場(chǎng)的看漲，源于業(yè)界忽略了一個(gè)事實(shí)，即iPhone之外，蘋果推出的沒有卡位用戶剛需點(diǎn)或者與潮流無關(guān)的的產(chǎn)品已經(jīng)基本失敗，包括iPad與iPod。
我們知道，在2010 年以前，喬布斯曾說，蘋果是一個(gè)鼎，由三條主要產(chǎn)品線在支撐，即Mac, iPhone 與iPod。但在iPad推出之后，三條主產(chǎn)品線變成了四條、Apple Watch推出后變成了5條。但我們知道，2010 年以后，iPod 的銷售量就在逐步衰退與下降，蘋果經(jīng)典iPod已經(jīng)退出市場(chǎng)，目前iPod銷售額甚至不到蘋果總銷售額的1%。另外，iPad銷售已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度下滑，2015年第一季度ipad的出貨量同比下降了22.9%，蘋果已經(jīng)悄悄下架了第一代iPadMini，壓縮iPad業(yè)務(wù)線。如今Apple Watch一面世即面臨慘淡的銷售業(yè)績(jī)，這與蘋果新品甫一面世即驚艷并大賣的景象截然不同。
可以看出，Apple Watch與ipad有著相似點(diǎn)，即雞肋，非剛需，都是在智能手機(jī)可以替代的生態(tài)圈與功能輻射范圍內(nèi)，也就是說，在蘋果手表內(nèi)玩微信、查詢駕車路線，上Twitter、Instagram和Snapchat，都在iPhone和iPad的功能范圍內(nèi)，而且其體驗(yàn)都不如iPhone和iPad。而智能手表的推出并非基于未來的趨勢(shì)與潮流，Android智能手表的失敗已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)，而蘋果在手表功能創(chuàng)新開發(fā)和外觀、工業(yè)設(shè)計(jì)方面，蘋果手表并無凸顯的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)。
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