6月30日，TopDigital創(chuàng)新峰會在上海盛大開幕，360推廣作為國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺與來自全球各地1000余家創(chuàng)新型企業(yè)和品牌共同激蕩創(chuàng)新趨勢、發(fā)布創(chuàng)新成果。

會上，360商業(yè)產(chǎn)品運營總監(jiān)趙卓強帶來了“360行為鏈大數(shù)據(jù)的探索與實踐”的主題演講，分享了大數(shù)據(jù)營銷的大趨勢以及精細化數(shù)據(jù)管理的嶄新營銷思路。與此同時，360推廣憑借“天貓雙十一”案例的高效轉化和“雅詩蘭黛” 案例的品牌曝光成效在近千份案例評選中脫穎而出，雙雙斬獲案例類金獎。360商業(yè)市場策劃部高級總監(jiān)關靜，作為頒獎嘉賓出席了本次會議。

360推廣趙卓強

　　大數(shù)據(jù)營銷時代迎來數(shù)據(jù)精細化管理

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)量的龐大遠遠超出了我們的想像，數(shù)據(jù)量的巨大增長速度也是我們始料未及的。大數(shù)據(jù)的影響對于企業(yè)營銷來講顯得更加突出，在大數(shù)據(jù)營銷時代，如何深入地挖掘數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行精細化的管理顯得尤為重要。

就以上問題，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部運營總監(jiān)趙卓強指出，360推廣依托于360行為鏈大數(shù)據(jù)，通過市場分布、受眾屬性、觸網(wǎng)行為、媒體策略等多種維度進行深度數(shù)據(jù)挖掘，為廣告主提供廣告投放前的決策支持。此外，基于360多端、跨屏互動，可以深度刻畫個體畫像，充分了解用戶在不同場景下的行為習慣與行為路徑，立體化、多維度的分析和洞察用戶的需求、習慣、偏好、決策，基于精準的個體畫像，進一步通過時間、內(nèi)容、行為以及頻率維度進行第一方訪客數(shù)據(jù)的精細化管理，并將訪客進行合理劃分。而在執(zhí)行上，360基于其DSP和DMP給予特定人群進行投放，并根據(jù)投放效果進行適時調(diào)整，從而協(xié)助廣告主實現(xiàn)流量合理劃分，實現(xiàn)廣告回報比較大化。

　360推廣攜手“天貓雙11”“雅詩蘭黛” 雙案例

　　一舉斬獲創(chuàng)新案例金獎

以信息技術為核心的新一輪科技革命正在孕育興起， “創(chuàng)新”對于企業(yè)持久競爭力的重要性。TopDigital舉辦的創(chuàng)新發(fā)布論壇及創(chuàng)新獎評選得到了終多企業(yè)的關注和參與。會上，360推廣秉承創(chuàng)新驅動發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)精神，憑借“天貓雙十一”與“雅詩蘭黛”兩項案例成功斬獲本次TopDigital峰會案例類金獎，與現(xiàn)場眾多代理商、品牌商、服務商、媒體及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)等一起分享了創(chuàng)新營銷案例。

馬云背后的“基友”團：全力助陣天貓雙十一

雙十一全國購物狂歡節(jié)，在消費者忙著“剁手”的同時，雙十一也是各電商平臺和其合作伙伴大秀創(chuàng)意和比拼技術安全的陣地。360推廣憑借多線產(chǎn)品資源聯(lián)合作戰(zhàn)，為用戶提供真正低價、高價值的商品信息活動入口，為天貓商城帶來流量，成功助力天貓電商狂歡節(jié)?！摆A在雙十一”的成功，得益于360結合自身強大的行為鏈大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，憑借著覆蓋PC端、無線端和智能硬件的全資源整合，為天貓帶來超過100億有效流量，成為雙十一期間天貓外部流量的比較大來源。與此同時，360通過其豐富的用戶產(chǎn)品線為數(shù)億消費者提供安全保證。強大的引流能力以及用戶安全感的確立，使360的流量不僅數(shù)量大，而且質量高。在雙十一期間通過360導流進入的優(yōu)質流量為電商伙伴們貢獻了160億銷售額。這一數(shù)字直觀形象地展示了360實效營銷平臺的強大威力。

看雅詩蘭黛如何轉化核心用戶，拉動銷售?

在雅詩蘭黛的案例營銷過程中，360行為鏈大數(shù)據(jù)為其整個營銷方案提供了精準的策略支持?；谀繕耸鼙姺治?，360推廣將目標人群分為核心人群、行業(yè)人群及潛在人群三個層級，針對不同人群選擇不同投放方式，并且注重節(jié)日推廣，無疑保證了雅詩蘭黛品牌的高頻曝光，比較終實現(xiàn)了品牌升量與購買轉化的雙贏。經(jīng)過全年投放，雅詩蘭黛集團2015年通過360渠道投放，曝光量實現(xiàn)增加37%，官網(wǎng)訪問量增加32%，銷售量增加12%。

大數(shù)據(jù)營銷代表了一種不可阻擋的潮流趨勢，而數(shù)據(jù)的精細化管理代表了一種嶄新的營銷思路，更智能、更精準、更具有預測性的精細化數(shù)據(jù)管理營銷時代已經(jīng)到來。360推廣與全球業(yè)界同仁共同創(chuàng)新碰撞，為營銷未來竭力貢獻。未來360推廣在鞏固效果營銷優(yōu)勢的基礎上，也會更關注營銷方式的創(chuàng)新和創(chuàng)意的表達，利用優(yōu)質的流量保證、便利的分析工具、領先的數(shù)據(jù)服務理念、和直達消費者內(nèi)心的創(chuàng)意表達，助力廣大品牌主營銷升級。

　關于TopDigital：

作為亞洲知名的TMT行業(yè)盛會，TopDigital聚焦于技術創(chuàng)新、產(chǎn)品亮點、品牌創(chuàng)意、數(shù)字趨勢、DSP&RTB前沿以及數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)和投融資機會，為廣大TMT公司、傳統(tǒng)品牌、營銷機構及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提供一個深具影響力的交流、學習和展示平臺。峰會現(xiàn)場單日規(guī)模超1000人次,覆蓋整個TMT領域的專業(yè)受眾超500,000人。同期頒發(fā)的TopDigital創(chuàng)新獎，也成為了檢驗企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標桿。