2016年的里約奧運會，可謂是熱點不斷槽點眾多。不論是泥石流還是清流都成就了歷史上第一次新媒體全方位參與的奧運會。面對用戶習(xí)慣、媒體平臺及技術(shù)、品牌營銷大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，各大媒體平臺紛紛對奧運營銷投入重點資源，玩出花樣，就做不同。鳳凰網(wǎng)，憑借在16年奧運報道中的不斷創(chuàng)新，給用戶提供了全新的體驗和視角，從而贏得了用戶的廣泛好評。奧運期間鳳凰網(wǎng)平臺增長迅猛，鳳凰新聞客戶端日均PV增長5倍，鳳凰網(wǎng)全站日均PV增長103.5%，體育頻道日均UV增長558%。

奧運是一個大的“場域”和“氛圍”概念，奧運營銷的焦點已經(jīng)不僅僅在于如何玩轉(zhuǎn)奧運17天的賽事，更多的重點在于賽場外，“借奧運而營銷”或許更能闡釋奧運營銷真正的內(nèi)涵。鳳凰網(wǎng)通過更具立意的創(chuàng)意展現(xiàn)以及移動端的全面發(fā)力，把奧運的核心精神近距離的傳遞和融入到人們的生活中，進(jìn)而更能抓住用戶的內(nèi)心，忠誠度也明顯得到了提升。尼爾森發(fā)布的《里約奧運大事件研究報告》(以下簡稱報告)顯示，鳳凰用戶對里約奧運的關(guān)注度更高，在奧運報道APP的滿意度調(diào)查中，鳳凰新聞客戶端以4.37領(lǐng)軍新聞資訊APP。

全方位互動 集“看、評、聊”于一體的奧運互動新體驗

一手資訊，深度掌握，花式觀賽，熱辣話題，更有超級大咖坐鎮(zhèn)直播。鳳凰奧運通過全媒體開啟矩陣式報道，縱向七大平臺內(nèi)容分發(fā)，橫向全頻道鼎力覆蓋，向億萬的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞一手的里約奧運信息，并打造集“看”、“評”、“聊”于一體的奧運互動體驗。

在報告中，《中國冠軍榜》以內(nèi)容深入受到關(guān)注，《奧運比較大聲》用報道新穎的內(nèi)容打動用戶，《凰家直播間》則以互動性強受到用戶喜愛，成為此次鳳凰網(wǎng)奧運報道中當(dāng)之無愧的當(dāng)家欄目。

深度看——《中國冠軍榜》聚焦中國奪金運動員，深度解讀中國冠軍故事，是獎牌背后汗水的全紀(jì)錄。該節(jié)目跨平臺傳播，是第一時間上線的“冠軍說明書”。從首金張夢雪的珊珊來遲，到中國女排12年后重回比較高領(lǐng)獎臺的比較后一金，全程高能吸睛，熱度居高不下。

熱辣評——《奧運比較大聲》作為新聞客戶端的王牌欄目，每日精選奧運10-20條言論，每一條都擲地有聲，比較犀利，比較熱度，比較觸動，比較振聾發(fā)聵，是網(wǎng)友比較關(guān)心的核心言論集合地。

互動聊——《凰家直播間》在8月6日-8月22日，每天中午12:00鳳凰新聞客戶端準(zhǔn)時上線。每天一位巨星駕到，和你有聊有料!強大明星陣容包括Angelababy、黃曉明、陳偉霆、黃渤、鄭愷、黃子韜、陳赫、張歆藝、蔣勁夫等各界超級巨星。鳳凰衛(wèi)視當(dāng)紅主播，娛樂圈明星大咖，體育界超級巨星驚喜做客，說學(xué)逗唱聊奧運，打造每日爆點!

　因為更專業(yè) 所以更受青睞

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的奧運營銷，已經(jīng)不再是一種單點式的營銷和一時的動作，而是一種更加多元化、多場景的串聯(lián)。因此，傳播奧運的資訊，也需要建立和人們生活各個場景的強關(guān)聯(lián)，全方位、多角度、立體式關(guān)聯(lián)人們的生活。鳳凰網(wǎng)整合旗下網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、鳳凰新聞 APP、手機(jī)鳳凰網(wǎng)等產(chǎn)品矩陣，向億萬的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞一手的里約奧運信息，營造隨時隨地、不分場合、無關(guān)輸贏的體育報道氛圍，讓新聞內(nèi)容以年輕、時尚、潮流的視角，通過垂直化興趣細(xì)分的方式覆蓋多元化的受眾。從報告可以看出，鳳凰網(wǎng)以重點信息選取到位、獨特的視角和熱辣的觀點獲得用戶喜愛。

重點到位：鳳凰網(wǎng)第一時間獨家近距離采訪到十二年重回巔峰的“淡定主帥”女排主教練郎平，郎指導(dǎo)說“沒掉淚”，面對紛至沓來地祝賀和贊美，她擠擠眼說“蒙上了”。

視角獨特：女子舉重53公斤級出現(xiàn)“零分”的狀況之后，鳳凰網(wǎng)獨家評論快遞跟進(jìn)，第一時間發(fā)表觀點：中國女舉的人生是被組織設(shè)計好的!在其他媒體哀鴻遍野的時候，鳳凰體育第一個跳出來反思我們的運動員培養(yǎng)機(jī)制，真正做到反權(quán)威、反雞湯、反無趣。

觀點熱辣：準(zhǔn)確判斷，提前抓住新聞點。在女排決賽前就已經(jīng)上線，其他媒體還在靜觀其變的時候就已經(jīng)開始醞釀奪冠熱點。鳳凰獨家評論《郎平代表了80年代理想不死的精神》，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了爆炸性傳播，引起了一代人的集體共鳴。

同樣，在APP端，鳳凰以深入專業(yè)的內(nèi)容、精彩的圖片、生動又獨特的報道贏得用戶喜愛。

內(nèi)容深入：女排“絕境逆生”專題，從逐夢里約、解密郎平、爭冠功勛、震驚世界、奪金之路，以及高清圖集和前方視頻，多角度多形式去解讀“真實”的女排精神。

圖片精彩：賽場圖片各有各的精彩，鳳凰場外花絮圖片可以說完爆其他媒體。例如及時推出圖集女排力量房訓(xùn)練圖，郎平與朱婷比肌肉，鐵榔頭竟然完爆“小榔頭”。除此之外，奧運期間開機(jī)畫面天天不同，結(jié)合每天實時熱點，用簡單的話語說出比較深情的熱愛，上演奧運期間的速度與激情!

報道形式生動：鳳凰奧運報道采用直播、熱點海報、長圖、gif圖等多種奧運報道形式，有網(wǎng)友看了我們的奧運報道直呼：根本不用看電視!

如《里約八啦啦》是鳳凰網(wǎng)聯(lián)合斗魚，邀請馬薇薇、范湉湉、肖驍3位具有強大的網(wǎng)絡(luò)號召力、鮮明的態(tài)度與超強的表現(xiàn)力“大奇葩”做客鳳凰演播室，與主持人犀利說奧運。采用全新的在線視頻互動直播+圖文互動直播+點播形式節(jié)目形式，將奇葩說、奧運會、網(wǎng)絡(luò)直播三個元素聯(lián)系在一起時，勢必是8月眾多奧運報道中成為一股“超級泥石流”。

鳳凰網(wǎng)通過一場全方位的奧運盛宴，讓用戶更即時、全面、有趣地體驗到奧林匹克更快、更高、更強的精神享受。借勢奧運，鳳凰網(wǎng)尋找到了品牌精髓與奧運精神深度融合點，并從體育、文化、熱點等各個角度，在特定的時間和空間內(nèi)形成了影響的高潮，成為了本屆奧運報道中當(dāng)之無愧的贏家之一。

文章來源: 中國網(wǎng)