真人秀為什么長盛不衰?在電影《楚門的世界》中，一個人三十年的人生居然是一場宏大的布景真人秀，而觀眾也樂此不疲的看了三十年，看著一個baby長大、上學(xué)、工作、結(jié)婚，其實不過是我們每個人都會經(jīng)歷的日常，但依然有吸引力。想來，可能是因為每個人都在其中看到了自己的影子，那個一直在努力生活，不斷成長的自己。

在現(xiàn)實的真人秀中，通常是通過比賽、任務(wù)的壓力，迫使主角在短時間內(nèi)快速成長。就像愛奇藝自制綜藝《愛上超?！窂牡谝患净鸬降谌?，觀眾們喜歡看的不僅僅是大牌明星、錦衣華服、長腿美女和大片硬照這些時尚元素，更重要的是真人秀中的“人”，是一群素人小白經(jīng)過努力打拼成長為霸氣超模的養(yǎng)成史。這個過程會讓觀眾得到情感上的共鳴，世事艱難誰沒有經(jīng)歷過破繭的痛苦，而成長本身就是一種力量。

成長是發(fā)現(xiàn)自己和不斷突破的力量

節(jié)目進程過半，對比第一集，每個選手都已經(jīng)變得不一樣了，而能留到現(xiàn)在的都是進步和成長更快的人。

外形出挑的彥禹博一直是比較被導(dǎo)師看好的選手，但是被寄予厚望的同時，她也陷入了難以突破自我的瓶頸，被夸獎比較多卻從未獲得過比較佳硬照獎，甚至走上PK臺險被淘汰。經(jīng)歷過挫折之后的她，態(tài)度有了很大變化，終于獲得比較佳。從優(yōu)秀到卓越，也許比從零到一更難，成長是不斷突破自我，變得更加強大。

董奕航比較初給很多人的印象就是“那個跳芭蕾的女孩”。愛哭的她在收到限制牌時情緒崩潰，卻比較終化壓力為動力實現(xiàn)逆襲。找到自信的她如同開掛一般，表現(xiàn)越來越好，舞蹈功底成為她的利器。成長是活出真正的自己，讓她發(fā)光。

所有選手中變化比較大的要屬錢凱麗。這個個性直率的混血姑娘，第一集就因為拒絕配合拍攝要求而讓攝影師氣的“想殺了她”，后來又鬧出“我不是中國人”的風(fēng)波，給導(dǎo)師和觀眾都留下了自私、壞脾氣等很多負面印象，也屢次走上PK臺徘徊在淘汰邊緣。

但是在一次次文化和心靈的碰撞中，Kelly逐漸打開自己的她讓大家發(fā)現(xiàn)，那些刺不過是自我保護，在第五集中她當(dāng)面向老師道歉，還主動要求剪劉海，拍攝表現(xiàn)也越來越好。到第六集拍攝京潤珍珠品牌大片時，化身美人魚的Kelly令眾人驚艷，Yu Tsai老師也表示“看到她在慢慢成長，她一直改變自己，會變得更好”。

雖然很可惜，Kelly因為個人原因選擇了退賽，但是相信她通過這個節(jié)目所收獲的成長已成為寶貴財富。就像陳碧舸導(dǎo)師贈與Kelly的送別語：“你不喜歡被束縛，但是我們知道你有在嘗試去改變、去融入。你是珍珠，天生矜貴?！?/p>

　成長是細沙磨礪后蛻變成珍珠的光芒

在比賽進程過半的時候安排選手們?yōu)榫櫿渲榕臄z品牌大片應(yīng)該是節(jié)目組頗具心思的安排。在之前的比賽中，選手們經(jīng)歷了各種任務(wù)的挑戰(zhàn)，每一次拍攝其實都有京潤珍珠的產(chǎn)品作為配飾出現(xiàn)。然而到此時才真正讓京潤珍珠品牌成為拍攝主題，是因為當(dāng)這些帶著棱角而來的姑娘們經(jīng)歷過比賽的痛苦打磨，哭過也笑過后，才能更好地理解京潤珍珠“天生矜貴”的品牌理念內(nèi)涵。

女孩的成長就像一顆珍珠孕育的過程。每一顆珍珠都是一粒細沙進入母貝中，經(jīng)歷不斷的痛苦磨礪、水流沖刷、時間積淀，才能比較終產(chǎn)生一顆溫潤又耀眼的珍珠。過程和成果都是如此難能可貴。

超模的養(yǎng)成也在于每一個細節(jié)的不斷打磨和自我提升。她們在比賽的一次次磨練中，不斷分泌出勇氣，完成那一個個看似不可能的挑戰(zhàn)，讓自己不斷變強大，長成一顆矜貴珍珠。就像京潤珍珠董事總經(jīng)理周朔在節(jié)目中所說的：“從柔軟中汲取柔軟，從堅硬中學(xué)習(xí)堅硬。”

從選手們在節(jié)目中的表述來看，她們也確實是發(fā)自內(nèi)心的有所感慨。付歡歡在采訪中說：“很感謝節(jié)目組，會讓我慢慢去成長，讓自己更加完美?！睆膩頉]有輕而易舉的成功，每一個完美背后都是痛苦和努力。

《愛上超?！穼⒐诿叹櫿渲榈钠放评砟詈瓦x手的個人成長進行深度融合，實在是一次高明的內(nèi)容營銷。對選手來說，她們是真的切身體會了成長，因此能表達出真實情感，對觀眾來說，也能從中獲得感同身受的感動和勵志，因為這種高度契合，植入的痕跡被大大淡化，品牌信息的傳遞順理成章。

經(jīng)過這一次品牌主題大片的拍攝之后，“京潤珍珠”和“《愛上超?！贰边@兩個品牌之間的聯(lián)系變得更加微妙和緊密，已不僅僅是簡單的冠名，而進一步深化到了品牌理念和價值觀層面的聯(lián)結(jié)?！稅凵铣?》真正變成了“京潤珍珠《愛上超模3》”。

　成長是具有生命力的正能量

通過《愛上超模3》的素人超模養(yǎng)成記，我們感受到了滿滿的正能量，這里沒有互撕互踩，沒有勾心斗角，有的只是個人成長、團隊榮譽、良性競爭。

生產(chǎn)正能量的綜藝內(nèi)容也是愛奇藝一直以來所擅長的。比如，《奇葩說》一直以看似娛樂的方式傳遞積極的價值觀導(dǎo)向和社會正能量，每個辯題都直指社會熱點、痛點;《我去上學(xué)啦》則是以“小清新”的方式傳遞教育正能量，讓偶像以身作則地倡導(dǎo)“好好學(xué)習(xí)，天天向上”;《愛上超模》用時尚的手段傳遞女性正能量，展現(xiàn)女孩們?nèi)绾胃幼孕懦砷L……愛奇藝出品可謂是自制網(wǎng)綜中的一股股清流。

正能量內(nèi)容無疑是符合用戶需求的。在真人秀爆發(fā)式野蠻生長的時期，一些節(jié)目為了博取收視率流于低俗負能量，尤其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，無節(jié)操無下限的內(nèi)容屢見不鮮。然而觀眾看真人秀，除了娛樂放松之外，也需要汲取正能量。觀察一下可以發(fā)現(xiàn)，市面上比較受歡迎的真人秀節(jié)目無一不是傳遞正能量的。

愛奇藝的用戶群體偏年輕化，年輕人作為社會的未來中堅力量，向他們傳遞正能量是具有社會價值的，也是愛奇藝作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn)。而傳播正能量內(nèi)容也是對平臺品牌的一種維護。

同時，正能量內(nèi)容也更受到廣告主的青睞，投放的平臺環(huán)境、內(nèi)容調(diào)性、受眾屬性，都是品牌所看重的，畢竟沒有品牌愿意與陰暗、低俗、負能量的東西產(chǎn)生聯(lián)系。而且正能量內(nèi)容對于品牌傳播有積極作用。

比如在《愛上超模3》中京潤珍珠的深度植入，還有什么比看著一個個普通女孩在歷練中越來越自信美麗，逐漸發(fā)出光芒的過程，更能詮釋珍珠品牌的理念呢?有哪個女孩不希望自己像珍珠一樣天生矜貴，自帶光芒呢?成長就是一種具有很強生命力的正能量，這樣的內(nèi)容直接傳達給消費者一種正面的價值導(dǎo)向，促使消費者產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想，從而提升品牌好感度。

因此，選擇傳播正能量的平臺和與品牌高度契合的內(nèi)容進行投放，能夠讓品牌的內(nèi)容營銷事半功倍，無需多言，觀眾看了就懂了。

來源：中華娛樂網(wǎng)