時 間：2010年3月

品 類：女 裝

內(nèi) 容：商場 品牌

冠軍榜　　百貨大樓

3月份，百貨大樓女裝的零售量與零售額同步增長，日均零售額上漲8.69％，位列22家億元商場增幅的第2名；日均零售量上漲61.89％，在22家億元商場中排在零售量增幅的第1名。

與去年同期相比，百貨大樓的女裝零售增長幅度攀高，漲幅達(dá)到了71.17％，增長率明顯高于其他商場。

3月份，北京市女裝零售繼續(xù)走低，總零售額跌破3億元，22家億元商場的零售總額為2.8億元，日均零售額環(huán)比下降19.88％；同時下跌的還有零售量，22家億元商場的日均零售量下滑15.38％，總零售量為53萬件（套）。

百貨大樓、翠微大廈和燕莎友誼商城獲得零售額排序的前三名；玫而美、ONLY和白領(lǐng)占據(jù)品牌類零售額排序的前三甲。

解·數(shù)　　3月份 商場、品牌零售普遍滯緩

在2月份北京市女裝市場零售下滑的基礎(chǔ)上，3月份繼續(xù)下滑。商場、品牌普遍出現(xiàn)零售滯緩現(xiàn)象，日均零售額與零售量明顯下降，分別出現(xiàn)超過一成的降幅。

在接受統(tǒng)計的22家億元商場中，5家商場的零售額呈現(xiàn)微弱漲幅，漲幅均未超過10％。太平洋百貨、百貨大樓和賽特購物中心分別位列22家商場漲幅的前3名，太平洋百貨的日均零售額上漲9.41％；百貨大樓上漲8.69％；賽特購物中心的漲幅為6.51％。另外兩家商場東安市場和資和信百貨的日均零售額僅上漲了1.65％和3.22％。

本月，賽特購物中心在零售額的排名較其他商場進(jìn)步較大，盡管賽特購物中心的日均增長只為6.51％，但8.45％的市場占有率，使得賽特購物中心從上一個月零售額排序的第7名升至第4名。

在17家零售額下滑的商場中，有5家商場的日均降幅超過了40％，其中星座商廈降幅為69.17％；而上一個月排名第5位的西單商場降幅為54.23％。

在零售量的排名上，上一個月排在第22名的星座商廈本月零售量下滑幅度加大，日均零售量下降了90.19％，排名仍處于第22位。

另一家零售量下滑幅度較大的商場是西單商場。從上一個月零售量排名第2位下滑至第7位，西單商場的日均零售量下降了60.57％，市場占有率也從上一個月的10.49％下降至4.81％。

除了西單商場和星座商廈零售量下降明顯以外，另外13家零售下滑的商場降幅基本在10％～30％之間。

本月，還有7家商場的零售量處于上升趨勢，其中增量幅度超過30％的有3家，分別是百貨大樓、賽特購物中心和東安市場。

與零售額微弱上漲所不同的是，百貨大樓的日均零售量攀升了61.89個百分點，在北京市22家億元商場中，位列增量第１名。

賽特購物中心和東安市場的增幅都超過了30％，分別是30.74％和30.3％，位列22家商場增幅的第2、第3名。

上一個月排在第11名的當(dāng)代商城，本月的日均零售量上升了18.93％，在22家商場中，位列增量的第4名。當(dāng)代商場以3.94％的市場占有率獲得零售量排序的第8名。

商場

燕莎友誼商城繼續(xù)保持第3名的位置；百貨大樓從第4名升至第1名；順義國泰商業(yè)大廈日均零售額下降40.11％，排名從上一個月的第2名降至第5名；藍(lán)島大廈的降幅同樣偏高，但其仍然保持了排序的第10名。

順義國泰商業(yè)大廈繼續(xù)在零售量上占有優(yōu)勢，其市場占有量達(dá)到了20.12％，依然獲得零售量排序的第1名；百貨大樓從上一個月的第4名升至第2名；當(dāng)代商城則從第11名升至本月的第8名。

品牌

白領(lǐng)以600萬元的月零售額重回到女裝品牌零售額排序的第3名；上一個月排名第13、14名的卡利亞里、安姬奧，月零售額在400萬元左右，排名順利進(jìn)入前十。

上一個月排在第53名的卡利亞里，本月的日均零售量上升了223.44％，在零售量的排名上飆升至第6名；白領(lǐng)和天之嬌女也以大幅度的增量，排名從第22、27名升至前十。

讀·數(shù)

我們在參加北京億元商場女裝零售量排序的前70家品牌和22家商場中，按照2010年3月品牌和商場零售量的排序，各截選出前15位，依照不同的價位，通過圖表的形式表現(xiàn)出來，以期更加直觀地描述出15家品牌和商場在不同價位檔次區(qū)域內(nèi)銷售量百分比變化的情況。

品牌

卡利亞里增量223.44％

3月份，卡利亞里的零售表現(xiàn)較為活躍，在大部分女裝品牌零售下滑的情況下，卡利亞里卻額、量雙升。

卡利亞里的日均零售額上漲了10.24％，在零售額的排名上從上一個月的第13名升至第8名，月零售額達(dá)到410余萬元。卡利亞里的日均零售量更是高漲，223.44％的增長幅度，讓卡利亞里的排名從上一個月的第53名升至本月的第6名；卡利亞里的月零售量達(dá)到近6000件（套）。

卡利亞里女裝是以低價位零售為主的品牌，1000元以下價位的零售量占到卡利亞里總零售量的73％；卡利亞里的月平均單價為700元左右。

　　本組中的5家品牌在低價位零售量排序中，分別位列前5名；其中ONLY在低價位的占有量為8％，而排名第2的VERO MODA占有量為5.94％；從圖表中可以看出這5家品牌在高價位均沒有放量。

玫而美在中價位的占有量為2.05％，高價位占有量為2.41％，分別獲得這兩個價位零售量排序的第2、第4名；卡利亞里在中、高兩個價位占有量的排序上分別是第6、第10名。

賽斯特在高價位的占有量為1.97％，在中價位的占有量為1.22％，分別取得這兩個價位零售量排序的第9、第10名。

商場

西單商場走量明顯下降

上一個月，西單商場在女裝的零售上表現(xiàn)突出，零售額與零售量的排名分別位于北京市22家億元商場的第5、第2名。而3月份，西單商場的零售情況明顯下滑，日均零售額下降了54.23％，日均零售量下降了60.57％，超過五成的下降幅度，使得西單商場在3月份的排名退步較大。

在女裝的零售上，西單商場一直是以中高價位為主，1000元～2000元之間的中價位，西單商場的零售量占到該商場總零售量的47.05％，高價位的零售量占到該商場總零售量的34.08％，在中高兩個價位零售量的排序中，西單商場都排名第一。

順義國泰商業(yè)大廈在低價位的占有量為28.19％，高出排名第2位的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心15.71個百分點，位列低價位零售量排序的第1名；翠微大廈獲得中、高兩個價位零售量排序的第2、第4名。

西單商場以明顯優(yōu)勢，獲得中、高兩個價位零售量排序的第1名；當(dāng)代商城分別獲得低、中、高三個價位零售量排序的第7、第4、第6名；雙安商場獲得高價位零售量排序的第5名。

燕莎友誼商城和賽特購物中心在中價位的占有量分別是10.2％和9.13％；在高價位的占有量分別是19.0％和14.08％，在這兩個價位零售量的排序中，分別獲得第3、第5名和第2、第3名。

比·數(shù)　　零售趨勢　女裝零售進(jìn)入下滑期 月零售額略高于去年5月

從2月份開始，北京市女裝零售進(jìn)入下滑期，2月份的日均零售額下滑了5.24％，3月份繼續(xù)走弱，整體下滑了19.88％，月零售額僅為2.8億元，僅比去年5月份的零售額高出4.07個百分點。

盡管3月份女裝市場普遍走弱。但是，從去年的零售情況看，今年的態(tài)勢還是好于去年的。

北京市22家億元商場今年3月份的零售額同比增加了18.02個百分點；有9家商場實現(xiàn)了同比增長的態(tài)勢，個別商場的漲幅超過了50％。