“今年7月，中國(guó)內(nèi)地第一間英武百貨，將攜幾十個(gè)奢侈品牌在江蘇省無(wú)錫市比較繁華的中山路商圈亮相?！?月27日，新加坡百樂(lè)零售集團(tuán)執(zhí)行董事羅穎怡宣布，“匯集了國(guó)際一線(xiàn)品牌的英武百貨將是百樂(lè)集團(tuán)日后在中國(guó)一個(gè)重要發(fā)展部分。繼無(wú)錫旗艦店開(kāi)業(yè)后，百樂(lè)集團(tuán)還將在中國(guó)天津、杭州、沈陽(yáng)、武漢、成都和昆明等10個(gè)二、三線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)共20間英武百貨?！?

　　三個(gè)月前，一座擁有不規(guī)則“Z”字形外墻，和兩層斜面落地玻璃幕墻的“透明”購(gòu)物中心在大連市中心商業(yè)區(qū)人民路正式開(kāi)業(yè)。這是由設(shè)計(jì)了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)威斯汀酒店的著名建筑設(shè)計(jì)公司Arquitectonica (ARQ)為香港九龍倉(cāng)集團(tuán)打造的大連時(shí)代廣場(chǎng)。這是九龍倉(cāng)集團(tuán)在重慶時(shí)代廣場(chǎng)和武漢時(shí)代廣場(chǎng)之后，開(kāi)設(shè)的第三家位于中國(guó)二線(xiàn)城市的Shopping Mall。在聚集了Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior Homme、Giorgio Armani、Lanvin等近30個(gè)國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌的大連時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)之后，匯集了卡地亞等200個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的東森購(gòu)物中心也在浙江省臺(tái)州市路橋正式開(kāi)業(yè)。

　　今年年初，已經(jīng)入駐了Cerruti 1881、D’urban、S.T.Dupont和Gucci等奢侈品牌的廈門(mén)磐基國(guó)際名品中心宣布將于今年3月結(jié)束長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的試營(yíng)業(yè)，正式啟幕。與此同時(shí)，泰國(guó)頂尖零售集團(tuán)Central也公布了他們進(jìn)軍中國(guó)的計(jì)劃。2010年3月，該集團(tuán)在中國(guó)的第一家門(mén)店——將匯聚頂級(jí)品牌的Central Department Store將在杭州萬(wàn)象城開(kāi)張。

　　走向更遠(yuǎn)：奢侈品的新疆場(chǎng)

　　這是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，全球頂級(jí)奢侈品牌紛紛以全新的姿態(tài)，更廣闊的滲入中國(guó)市場(chǎng)。在一系列頂級(jí)Shopping Mall競(jìng)相于二、三線(xiàn)城市開(kāi)幕的背后，是奢侈品對(duì)搶灘中國(guó)的新興奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的亟不可待。

　　中國(guó)之于奢侈品，本就是一個(gè)新興市場(chǎng)。而相對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟飽和的上海、北京，正在興起的二、三級(jí)城市，無(wú)疑是這個(gè)新興市場(chǎng)中更為新興的消費(fèi)土壤?！澳壳?，中國(guó)一線(xiàn)城市的商業(yè)地產(chǎn)中核心地段的物業(yè)，總是中外品牌的商家必爭(zhēng)之地。爭(zhēng)取這樣的入駐地，成本很高。而二、三線(xiàn)城市中的新興商圈正在興起，周邊客戶(hù)十分具有消費(fèi)潛力，但消費(fèi)市場(chǎng)還需要一段時(shí)間的引導(dǎo)。這在我們看來(lái)，正好是一個(gè)機(jī)會(huì)?！贝筮B時(shí)代廣場(chǎng)的投資方、九龍倉(cāng)集團(tuán)執(zhí)行董事李玉芳女士說(shuō)，“這也是大連時(shí)代廣場(chǎng)能夠吸引到近30個(gè)國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌進(jìn)駐的主要原因 ?！痹谶@些品牌中，有7個(gè)首次進(jìn)駐東北三省的品牌——Giorgio Armani、Dior Homme、Lanvin、Moschino、D&G、Marc Jacobs Accessories及Anna Sui。而Versace、Gucci、Prada、Fendi、Celine、Tod’s則是首次進(jìn)駐大連。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的比較新報(bào)告顯示，截至2009年1月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元，占全球市場(chǎng)的25％，首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品國(guó)。幾乎毫無(wú)例外的，所有奢侈品都期待將中國(guó)作為他們挖掘財(cái)富的下一站，而在中國(guó)一線(xiàn)城市北京、上海日益擁擠和飽和的商圈及頂級(jí)商廈之后，二、三線(xiàn)城市的頂級(jí)Shopping Mall又成為讓奢侈品牌開(kāi)始搶攤的新疆域。

　　“作為一間Shopping Mall的投資人，我對(duì)中國(guó)二、三線(xiàn)城市的高端商品消費(fèi)力的信心，同樣來(lái)源于那些入駐的一線(xiàn)品牌?！碑?dāng)李玉芳女士詢(xún)問(wèn)Gucci、LV和其他品牌決策人加入大連時(shí)代廣場(chǎng)的意愿時(shí)，幾乎所有人都很爽快地答應(yīng)了她。她說(shuō)，“LV曾經(jīng)在大連的香港里拉酒店里開(kāi)過(guò)專(zhuān)賣(mài)店，這些年的銷(xiāo)售額從來(lái)沒(méi)有讓他們失望過(guò)。我們的很多入駐品牌還曾經(jīng)在沈陽(yáng)開(kāi)設(shè)過(guò)專(zhuān)賣(mài)店。例如Gucci，它們?cè)谏蜿?yáng)的銷(xiāo)售額非?？捎^。在如此有潛力的二、三線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)一個(gè)集中一線(xiàn)品牌的頂級(jí)購(gòu)物中心，當(dāng)然更能比較大限度地號(hào)召當(dāng)?shù)叵M(fèi)者?！?

　　去年，Dior Homme陸續(xù)進(jìn)駐了天津、沈陽(yáng)和大連。而在此之前，Dior Homme在北京和上海也只各設(shè)立了一家專(zhuān)賣(mài)店?！癉ior對(duì)于一個(gè)城市的時(shí)尚消費(fèi)水平的考察，總是從化妝品開(kāi)始的?；瘖y品，像是一線(xiàn)時(shí)尚品牌的探路先鋒。過(guò)去5年中 ，沈陽(yáng)、大連等二線(xiàn)城市在Dior化妝品上顯示出非常高的消費(fèi)能力。尤其是2005年后，杭州、成都、天津等城市的居民消費(fèi)能力越來(lái)越高。結(jié)合我們?cè)谙愀?、北京、上海和?guó)外等地的觀察，發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的中國(guó)二線(xiàn)城市居民開(kāi)始消費(fèi)Christian Dior旗下奢侈品?！盋hristian Dior的中國(guó)區(qū)總裁李達(dá)康說(shuō)，“這些數(shù)據(jù)讓我們預(yù)測(cè)，現(xiàn)在進(jìn)駐國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市，會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇?！?