可以這么說：大部分品牌之所以是“普通品牌”，是由于他們的視覺系統(tǒng)“太有行業(yè)特征”，其實(shí)就是，品牌特征不明顯，埋沒了品牌個(gè)性。
　　
　　還有一種情況，例如：某內(nèi)衣企業(yè)廣告負(fù)責(zé)人說：我們也不想和別人雷同，現(xiàn)在某某行業(yè)某某品牌店設(shè)計(jì)很有特色，我們拍了幾張，你按這個(gè)思路去設(shè)計(jì)吧┅┅
　　
　　看似很有想法，很有創(chuàng)新思維，但是，別人的東西是否符合你？
　　
　　內(nèi)衣行業(yè)的營銷，從第一階段的走批發(fā)，走流通；到第二階段的走品牌營銷（品牌初級階段），大家是有目共睹的，但是，隨著市場競爭的加劇，品牌牌競爭必然會(huì)發(fā)生新的變化。
　　
　　尋求創(chuàng)新，贏得先機(jī)
　　
　　現(xiàn)在，許多品牌已有了CI（MI——企業(yè)理念、VI——視覺系統(tǒng)、SI——店面系統(tǒng)），可是，許多品牌的CI只做了表面功夫，沒有落到實(shí)處，對營銷已不能產(chǎn)生促進(jìn)作用了，這嚴(yán)重制約品牌的發(fā)展。
　　
　　且看一個(gè)個(gè)進(jìn)入我國的洋品牌，其成長之快，其平均業(yè)績之好，他們的營銷工作，未必做得有多么地令人高不可攀，關(guān)健是其廣告設(shè)計(jì)與企業(yè)形象也配合得很好。
　　
　　看看國內(nèi)內(nèi)衣品牌的現(xiàn)狀，大部分企業(yè)比較大的問題是廣告設(shè)計(jì)與企業(yè)形象沒能很好地配合營銷。
　　
　　常見的情況是：
　　
　　一．聘請了低水平的廣告團(tuán)隊(duì)。
　　
　　二．計(jì)件服務(wù)造成了廣告服務(wù)缺乏系統(tǒng)性和延續(xù)性，只做表面功夫，眼光短淺，治表不治本。
　　
　　三．有的內(nèi)衣企業(yè)設(shè)有自已的廣告部，但基本請不到一流的廣告人材。
　　
　　許多品牌企業(yè)都有了自已的VI及各項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)，光做這點(diǎn)表面功夫是不夠的。且看近年掘起的內(nèi)衣企業(yè)水中花吧，掘起幾年間，其業(yè)績同行應(yīng)該了解，他們在這方面是怎樣做的呢：2002年到2003年期間，帶隊(duì)為水中花品牌進(jìn)行廣告服務(wù)的創(chuàng)作總監(jiān)劉志恒說，這一年，不僅給水中花做了VI及各項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)，而且對VI用了近一年的時(shí)間進(jìn)行實(shí)際使用驗(yàn)證調(diào)整，其間，經(jīng)常深入企業(yè)的各個(gè)層面進(jìn)行深入了解，經(jīng)常和企業(yè)管理人員交流，使其相關(guān)人員特別是品牌執(zhí)行官對廣告與營銷的配合有更多的認(rèn)識(shí)，使其每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都是非常適合品牌的需要，定位準(zhǔn)確實(shí)用，為其營銷工作打下了堅(jiān)實(shí)的品牌形象基礎(chǔ)。