8月16日至21日，備受矚目的中國健康產(chǎn)業(yè)年度盛會——西普會，在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心盛大舉行。在本次西普會上，京東圍繞“精準營銷賦能，通向高效增長”這一核心主題，舉辦特約專場活動，與會嘉賓共同探討在面對市場多重挑戰(zhàn)下，如何通過精準營銷實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)的高效增長。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個2025年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3598.5億，數(shù)字營銷格局日新月異。與此同時，用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉(zhuǎn)變，為行業(yè)帶來了巨大的增量空間。在此背景下，如何把握健康消費需求多元化帶來的增長紅利，成為擺在品牌商家面前的切實問題。

京東旗下數(shù)字營銷服務品牌“京準通”，通過全域資源+全域人群資產(chǎn)沉淀+精細化運營+京東站內(nèi)轉(zhuǎn)化，構(gòu)建了一套完整的全域營銷鏈路，為商家?guī)碓鲩L新路徑。在全域資源整合方面，京東與騰訊廣告、巨量引擎、快手、微博、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、知乎、小紅書、愛奇藝、新潮傳媒及分眾傳媒等多家線上線下媒體達成深度合作，全面拓展曝光渠道，同時依托數(shù)智能力賦能小紅書、嗶哩嗶哩、知乎等渠道內(nèi)容種草，助力商家精準種草與引流。在站外曝光與種草之后，京東可進一步沉淀人群資產(chǎn)，將各媒體觸達的用戶轉(zhuǎn)化為品牌可復用的消費者資產(chǎn)，并借助京準通豐富的精細化運營工具幫助品牌運營分析，針對不同人群，精準決策二次觸達策略，持續(xù)提升營銷效率與效果，實現(xiàn)增長。

北京同仁堂數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理孫愷分享了如何通過與京東健康合作開展年輕化營銷，實現(xiàn)老字號的營銷變革。今年京東為北京同仁堂京東超級品牌日營銷定制解決方案，一站式覆蓋超品傳播全周期品、效、銷全媒介鏈路打通，最終實現(xiàn)超過23億的曝光，活動爆發(fā)期28小時內(nèi)，北京同仁堂產(chǎn)品銷售同比增長超7倍、用戶點擊同比增長超3倍；重點品類銷售成績亮眼，婦科用藥、補益類用藥和中風用藥均登頂行業(yè)銷量TOP1。

孫愷認為，在數(shù)字化的時代，京東健康的精細化運營及京準通數(shù)智化營銷能力可以更好地幫助品牌精準觸達目標用戶，結(jié)合北京同仁堂在中醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢和專家資源，為消費者提供更專業(yè)更值得信賴的品牌和產(chǎn)品服務，提升消費者對中醫(yī)藥產(chǎn)品的認知，推動銷售轉(zhuǎn)化。

今年3月，三諾動態(tài)血糖儀二代在京東健康全網(wǎng)首發(fā)，兩小時銷量突破5000盒。三諾生物產(chǎn)品管理總監(jiān)劉禹表示，京東健康海量用戶沉淀的消費數(shù)據(jù)，幫助三諾深入了解消費者的需求和行為習慣，制定更有針對性的營銷策略。例如，針對不同地域、不同年齡層次的消費者，推送個性化的產(chǎn)品信息和健康管理方案，有效提高了產(chǎn)品的市場占有率和用戶滿意度。

在品牌商家實際經(jīng)營過程中，高速發(fā)展的京東已不僅是一個電商平臺，更是一個高質(zhì)量的營銷平臺。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，圓桌論壇主持人蓮藕健康CEO王燕雄與京東零售健康廣告負責人、廣譽遠國藥數(shù)字經(jīng)濟事業(yè)部總經(jīng)理陳育文、民生健康藥業(yè)市場部總監(jiān)李瑞雪、快手磁力引擎內(nèi)容營銷招商業(yè)務負責人龍澤明、微博健康生態(tài)負責人黎代陽，共同圍繞面對當下復雜的營銷環(huán)境，品牌應該如何借助京東全域營銷能力、化“流量”為“留量”，把“促銷”變成“品牌價值的傳遞”，讓營銷從“短期爆發(fā)”走向“長效增長”展開討論，分享了各自在與京東合作實踐中總結(jié)的全域營銷經(jīng)驗和未來展望。

活動最后，京東健康及京準通聯(lián)合騰訊廣告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎、網(wǎng)易云音樂、嗶哩嗶哩、知乎等多個渠道共同啟動品牌全域增長計劃，整合了京東健康站內(nèi)外的資源優(yōu)勢，覆蓋開屏廣告，信息流投放，內(nèi)容種草，大劇綜藝等多種形式，結(jié)合京準通全域數(shù)字化營銷能力，為品牌合作伙伴提供全方位的一站式營銷解決方案與多項資源政策，來滿足用戶個性化、多樣化的健康消費新需求。

京東健康副總裁、京東健康市場營銷總經(jīng)理王丁虓認為，健康行業(yè)的增長從來不止于單一維度的突破，京東健康希望通過從用戶需求的全場景守護、線上線下流量的全域貫通、供給端的全品類覆蓋，到服務鏈的全流程閉環(huán)，為醫(yī)藥健康品牌提供全鏈路的支持，助力品牌實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量增長。