萬億級化妝品消費(fèi)市場正見證國貨美妝品牌的強(qiáng)勢崛起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品市場格局發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變，國貨品牌市場占有率首次突破55.2%，實現(xiàn)了對外資品牌的全面反超。而其中，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化為國貨品牌提供了機(jī)遇——年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為國貨護(hù)膚市場的絕對主力，他們對美妝產(chǎn)品有著更高的要求和更個性化的需求，在關(guān)注成分功效的同時，又不斷尋求著品牌文化認(rèn)同。

面對新一代消費(fèi)者的需求更迭，片仔癀化妝品率先破局，首次攜手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，啟動“國妝45·珍的藏不住”高校創(chuàng)意活動。這一戰(zhàn)略合作標(biāo)志著擁有45年歷史的國妝品牌正式開啟年輕化布局新篇章——不僅是片仔癀化妝品布局年輕市場的關(guān)鍵一步，更是東方新國妝在新時代背景下實現(xiàn)品牌煥新的重要探索。

民族品牌 科技賦能

匠心傳承中的創(chuàng)新與堅守

在國潮風(fēng)起云涌、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技深度融合的時代背景下，中國美妝行業(yè)正經(jīng)歷著從“中國制造”向“中國智造”的華麗蛻變。福建片仔癀化妝品股份有限公司（前身為1980年成立的漳州市化學(xué)品廠）作為這一變革浪潮中的標(biāo)桿企業(yè)，始終以國家級高新技術(shù)企業(yè)的姿態(tài)，深耕化妝品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售領(lǐng)域，在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷變革與渠道升級的三重驅(qū)動下，不斷引領(lǐng)著中國美妝邁向國潮新紀(jì)元。

隨著東方美學(xué)重回現(xiàn)代生活視野，一片跨越近五百年的國妝智慧正煥發(fā)新生。片仔癀化妝品系福建片仔癀化妝品股份有限公司旗下的“科技國妝品牌”。承源近500年片仔癀品牌文化，以中國傳統(tǒng)草本文化為理論基礎(chǔ)，甄選具有美膚智慧的中式成分，結(jié)合科學(xué)配方和現(xiàn)代前沿科技，不斷為東方女性肌膚研發(fā)天然、科學(xué)、有效的精準(zhǔn)護(hù)膚方案。讓每個愛美的女性內(nèi)外兼修，散發(fā)堅韌自信的東方之美。

國貨之光 東方潤養(yǎng)

經(jīng)典與年輕的價值共鳴

在當(dāng)下美妝護(hù)膚消費(fèi)趨于精細(xì)化、場景化的時代，年輕消費(fèi)者對于護(hù)膚產(chǎn)品的需求早已突破單一功能界限，轉(zhuǎn)而追求能精準(zhǔn)匹配多元生活場景的解決方案。熬夜備考后的急救修護(hù)、約會前的妝前打底、宿舍里的“共享護(hù)膚”……這些真實而鮮活的場景，正成為品牌與Z世代建立深度情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵觸點(diǎn)。

在這樣的消費(fèi)語境下，皇后牌珍珠膏就像一位沉默靠譜的室友。它將現(xiàn)代科技融入東方養(yǎng)膚哲學(xué)——透明質(zhì)酸鈉扎實補(bǔ)水，三七根粉和水解珍珠聯(lián)手滋養(yǎng)肌膚，煙酰胺著力提亮膚色。細(xì)膩改善暗沉與瑕疵。日復(fù)一日，肌膚漸漸透出自然光采，暗沉一點(diǎn)點(diǎn)褪去，那份自然透出的健康光采，是東方養(yǎng)膚智慧送給學(xué)生黨的溫柔禮物。

日復(fù)一日的滋養(yǎng)中，那些曾困擾學(xué)生黨的暗沉、粗糙與倦容逐漸褪去，取而代之的是由內(nèi)而外散發(fā)的健康光采。這份源自東方養(yǎng)膚智慧的溫柔饋贈，不僅重新定義了年輕肌膚的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)，更在快節(jié)奏的校園生活中，為青春注入了一份從容淡定的東方美學(xué)意蘊(yùn)。

戰(zhàn)略首啟 布局未來

青春共創(chuàng)重構(gòu)國妝增長邏輯

片仔癀化妝品與學(xué)院獎的合作，本質(zhì)是一場“品牌年輕化”的戰(zhàn)略實驗。傳統(tǒng)國妝常陷入“單向輸出”困境：硬廣投放效率低下、聯(lián)名活動同質(zhì)化嚴(yán)重、文化表達(dá)缺乏共鳴。2025年，片仔癀化妝品首次攜手學(xué)院獎，通過“命題創(chuàng)作-用戶參與-內(nèi)容裂變”的閉環(huán)，將年輕人轉(zhuǎn)化為品牌共建者。此次征集活動，以“國妝45·珍的藏不住”為題，以平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大創(chuàng)作賽道為媒介，邀請全國學(xué)子深度挖掘日常生活場景，共同探索國妝創(chuàng)新表達(dá)，用青春視角和創(chuàng)新思維共同詮釋現(xiàn)代國妝之美，賦能傳統(tǒng)品牌新活力。

年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們是玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的生力軍，也是線上消費(fèi)重要的新興力量。片仔癀化妝品精準(zhǔn)把握Z世代的社交習(xí)慣，特別設(shè)置小紅書人氣獎項，鼓勵學(xué)子將創(chuàng)意作品發(fā)布至社交平臺。這一舉措不僅為優(yōu)秀創(chuàng)意提供了更廣闊的展示空間，更通過年輕人的真實分享實現(xiàn)口碑裂變。當(dāng)學(xué)子們化身“品牌種草官”，用自己熟悉的語言和方式演繹產(chǎn)品價值時，產(chǎn)出的內(nèi)容既具親和力又充滿創(chuàng)意，為品牌沉淀了寶貴的數(shù)字化資產(chǎn)。

與學(xué)院獎的合作是片仔癀化妝品年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。通過激發(fā)青年創(chuàng)意活力，這個擁有45年歷史的國妝品牌正在構(gòu)建與新一代消費(fèi)者的情感連接。當(dāng)45年國妝經(jīng)典遇上00后創(chuàng)意風(fēng)暴，片仔癀化妝品用一場“青春共創(chuàng)”證明：傳統(tǒng)與現(xiàn)代并非對立，文化與科技可以共生。這場合作不僅為品牌注入了年輕基因，更為國妝行業(yè)開辟了一條“守正創(chuàng)新”的可持續(xù)發(fā)展之路。正如皇后牌珍珠膏罐身上的東方紋樣——?dú)v經(jīng)歲月沉淀，卻始終煥發(fā)新生。