原因

　　特步等3家渠道存貨超80億元

各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛降價(jià)促銷的背后，是行業(yè)內(nèi)普遍遭遇的高庫(kù)存難題。業(yè)內(nèi)曾有觀點(diǎn)認(rèn)為：“即使國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)停產(chǎn)三年都還夠賣?！彪m然這一觀點(diǎn)隨后被指夸大事實(shí)，但國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的六大品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克及中國(guó)動(dòng)向均顯示了嚴(yán)重的庫(kù)存問題。

曾在福建一運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)供職的王先生稱，在我國(guó)比較大的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)集群所在地福建晉江，無論大小企業(yè)都面臨著庫(kù)存過大的問題。中報(bào)顯示，僅特步國(guó)際、匹克、361°三家公司，存貨分別為7.009億元、5.28億元、3.66億元，合計(jì)近16億元。

而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多的存貨還在于渠道，據(jù)估算，品牌總公司的存貨大概占到總量的兩成，剩下的存貨在分銷商和終端零售加盟店。以此計(jì)算，上述三家公司的渠道存貨超過80億元。

王先生認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)能過剩源于此前的盲目擴(kuò)張?！氨本W運(yùn)會(huì)前，運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的高景氣讓大小運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)紛紛擴(kuò)張、擴(kuò)大產(chǎn)能、到處開店，工廠拼命出貨，經(jīng)銷商拼命拿貨。不料，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，各企業(yè)自身也由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷模式過于相似，導(dǎo)致庫(kù)存越積越多。”

應(yīng)對(duì)

　　李寧18億元清庫(kù)存，只針對(duì)庫(kù)存高的經(jīng)銷商

12月17日晚間，李寧公司發(fā)出公告，宣布將實(shí)施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計(jì)劃，以期疏通高庫(kù)存引發(fā)的渠道問題。不過，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，盡管李寧公司展開積極自救，但從目前的種種跡象看，包括李寧在內(nèi)的國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)仍將經(jīng)歷持續(xù)陣痛。

根據(jù)公開資料顯示，基于試行方案的初步成功，李寧公司董事會(huì)批準(zhǔn)渠道復(fù)興計(jì)劃的全面實(shí)施，預(yù)計(jì)總投資14億元至18億元。該計(jì)劃重點(diǎn)支持經(jīng)銷商清理庫(kù)存、回購(gòu)、整合銷售渠道，以及對(duì)經(jīng)銷商的應(yīng)收賬款重組。渠道復(fù)興計(jì)劃一次性投入將主要以非現(xiàn)金、抵消應(yīng)收賬款方式體現(xiàn)。

對(duì)于“回購(gòu)庫(kù)存”的說法，河南李寧有關(guān)負(fù)責(zé)人郭先生對(duì)河南商報(bào)記者說，公司確實(shí)有回購(gòu)計(jì)劃，但只針對(duì)個(gè)別庫(kù)存較大的經(jīng)銷商，而且活動(dòng)已經(jīng)開始兩個(gè)月了，年內(nèi)基本上就結(jié)束了。