6月10日至11日,2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在安徽合肥舉辦,由中央網(wǎng)信辦、中央精神文明建設(shè)辦公室、中共安徽省委、安徽省人民政府共同主辦。其間,中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局、合肥市人民政府、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)聯(lián)”)承辦的“引導(dǎo)主播向上向善 構(gòu)建清朗直播生態(tài)”論壇召開,中網(wǎng)聯(lián)公布了“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”第三批優(yōu)質(zhì)直播間(主播)名單。其中,營(yíng)銷類上榜的129個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間中,88個(gè)來自抖音電商平臺(tái),占比超68%。至此,抖音電商平臺(tái)已有169位主播和商家入選該名單。

據(jù)了解,“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)于2024年1月啟動(dòng)實(shí)施。該工程計(jì)劃在2024年至2026年三年間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè),帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過3萬個(gè)。工程旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。

在第三批優(yōu)質(zhì)直播間(主播)的名單中,小米、海爾、林氏家居等在內(nèi)的57個(gè)知名品牌旗艦店直播間首次入選,展示出消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌的高度認(rèn)可。這些品牌旗艦店在抖音電商通過店播(即店鋪直播),直接面向消費(fèi)者展示和介紹產(chǎn)品,讓品牌與消費(fèi)者的溝通更高效。而在不同的行業(yè)領(lǐng)域,抖音電商平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)直播間(主播)也各展所長(zhǎng),在不同賽道上發(fā)光發(fā)熱。

在圖書銷售領(lǐng)域,來自抖音電商平臺(tái)的@與輝同行、@王小騫、@主持人周洲 等主播通過直播帶貨取得了顯著成效。老牌出版社@人民文學(xué)出版社 也憑借出色表現(xiàn)入選本次優(yōu)質(zhì)直播間名單。自2021年在抖音開展店播帶貨以來,人文社官方店鋪“人民文學(xué)出版社圖書旗艦店”已累計(jì)售出超540萬單圖書。其中,《額爾古納河右岸》在主播董宇輝推薦下銷量激增,印量翻了10倍,僅在抖音電商就售出超325萬冊(cè);史鐵生的《我與地壇》售出52萬冊(cè)?！短圃?shī)三百首詳析》《蘇東坡傳》等經(jīng)典作品也借助直播間獲得更多讀者關(guān)注。數(shù)據(jù)背后,直播間推動(dòng)著圖書銷售,知識(shí)傳播也在新形式下煥發(fā)生機(jī)。

人民文學(xué)出版社總經(jīng)理王秋玲

電商三農(nóng)創(chuàng)作者群體也是本次入選名單的一大亮點(diǎn)。53歲的山東農(nóng)民呂玉霞(抖音賬號(hào)@沂蒙二姐)從2022年開始接觸網(wǎng)絡(luò),通過學(xué)習(xí)短視頻制作和直播帶貨,幫助家鄉(xiāng)臨沂蒙陰縣的農(nóng)戶銷售蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品。這位在田間地頭寫詩(shī)的農(nóng)民曾在《人民日?qǐng)?bào)》撰文分享閱讀帶給她的力量,如今她正通過直播將這份力量傳遞給更多人?！?0后”青年曹涵(抖音賬號(hào)@水果游俠)每年驅(qū)車8萬公里走訪全國(guó)各地果園,通過直播分享水果知識(shí)和見聞。他在云南發(fā)現(xiàn)疑似抗寒榴蓮樹后,不僅自發(fā)保護(hù),還為農(nóng)科院寄去樣本研究。去年秋天,他在陜西直播銷售獼猴桃,一夜間售出一萬多單。這些助農(nóng)主播用實(shí)際行動(dòng),為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新活力。

抖音電商主播@沂蒙二姐 呂玉霞

此外,“古拙質(zhì)造”“CHU楚妞”等深圳女裝商家通過創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式、高品質(zhì)的服飾產(chǎn)品和精細(xì)化運(yùn)營(yíng),贏得眾多消費(fèi)者青睞。“古拙質(zhì)造”主理人曹激萌、“CHU楚妞”主理人楚楚還將直播間搬上深圳時(shí)裝周,多款新品在直播間上市,推動(dòng)了服飾行業(yè)在直播電商領(lǐng)域的發(fā)展。

此外,越來越多產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨“出圈”。云南主播思芹帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從云南自駕到山東菏澤直播售花,單日銷量可達(dá)一萬枝,其中芍藥品種“羞澀女王”上架即被搶購(gòu)一空。達(dá)觀·會(huì)客廳、織造司原創(chuàng)漢服等專注非遺技藝和傳統(tǒng)文化的商家,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入選優(yōu)質(zhì)直播間名單?？梢钥吹?直播電商正以多樣化的形式,促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),助力傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在良好的營(yíng)商生態(tài)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)境下,平臺(tái)吸引了更多優(yōu)質(zhì)主播和商家。這些直播間在內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品把控和消費(fèi)者服務(wù)上表現(xiàn)突出,既展現(xiàn)了直播電商的活力,也為鄉(xiāng)村發(fā)展、知識(shí)傳播和消費(fèi)升級(jí)提供了新動(dòng)力。未來,平臺(tái)將繼續(xù)積極參與“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。