關(guān)節(jié)問題已經(jīng)成為影響國人健康的重要問題。如果出現(xiàn)關(guān)節(jié)問題,輕則帶來間歇性酸痛,重則影響人的行為自理能力,關(guān)節(jié)炎甚至被定性為“世界頭號致殘性疾病”。在我國,約有2億人正飽受著關(guān)節(jié)問題之苦。盡管如此,依舊有不少國人對關(guān)節(jié)問題的認知依舊存在著誤區(qū)。

在10月12日世界關(guān)節(jié)炎日到來之際,專業(yè)關(guān)節(jié)健康護理品牌Move Free益節(jié)依托京東大牌閃購日的契機,發(fā)起了主題為#動不動,就選Move Free#的品牌營銷戰(zhàn)役,讓國人對于關(guān)節(jié)問題有了更深入的了解。

病毒視頻直擊痛點,解救關(guān)節(jié)軟骨危機

有時候,關(guān)節(jié)動不動如同推翻了多米諾骨牌,在影響人們行為活動的同時,甚至?xí)?dǎo)致種種尷尬情況發(fā)生。

Move Free益節(jié)精準地洞察到了這一點,打造了兩支極具喜感的廣告片,一針見血地點出了人們關(guān)節(jié)動不動情況下會遇到的各種尷尬,并及時給到對應(yīng)的保健解決方案。在不自覺地洗腦傳播中,讓消費者記住了“動不動,就選Move Free”,把關(guān)節(jié)保健“玩”得健康又有趣。

同時,Move Free益節(jié)還釋出了配套海報,以單刀直入的視覺設(shè)計聚焦關(guān)節(jié)問題,為后續(xù)線下藝術(shù)展做了進一步鋪墊。

線下展打造深度體驗,感受關(guān)節(jié)定格瞬間

在體驗式消費大行其道的今天,單一的傳播溝通日漸式微,能否讓消費者在體驗中完成品牌教育和溝通,才是品牌營銷制勝的關(guān)鍵。顯然,這一次Move Free益節(jié)并未讓我們失望。

10月10號-11號,Move Free益節(jié)空降京東大樓,帶來了一場「動不動藝術(shù)展」。創(chuàng)新的溝通方式,不禁讓人眼前一亮。誰會想到雕塑的意象,正好呼應(yīng)上了人們因關(guān)節(jié)問題而行動定格的瞬間呢?

不僅如此,Move Free益節(jié)還邀請了兩位“定格表演藝人”,以街頭定格表演的方式,將關(guān)節(jié)問題癥狀轉(zhuǎn)化成一種有趣的肢體溝通語言,讓人們在互動體驗中意識到關(guān)節(jié)保健的重要性。

線上線下覆蓋式溝通,引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論

與此同時,Move Free益節(jié)還在雙微渠道和線下樓宇發(fā)起攻勢,引爆了社交討論。

一方面,大量輻射高端商圈、社區(qū)的樓宇電梯屏同步上線了“動不動 就選Move Free”廣告視頻,直擊目標(biāo)消費者,第一時間搶占社區(qū)場景下的消費注意力。

另一方面,在線上Move Free益節(jié)也不遺余力地尋找溝通點,從微信朋友圈的場景切入,探索產(chǎn)品層面和保健需求的情感共鳴。

諸多大V更是在微博端紛紛現(xiàn)身助陣,加入到話題互動當(dāng)中,號召大家一起呵護關(guān)節(jié)健康,此舉吸引了眾多網(wǎng)友主動參與、擴散。網(wǎng)友們在話題討論中分享了自身與家人的關(guān)節(jié)情況,并對關(guān)節(jié)保健問題有了新的知識延展。

時刻補充關(guān)節(jié)能量,點亮健康生活新主張

作為專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌,一直以來,Move Free益節(jié)致力于提供科學(xué)全面的關(guān)節(jié)健康解決方案,將更健康的生活方式帶到世界各地。Move Free益節(jié)產(chǎn)品通過舒緩因子、修護因子、潤滑因子等三大因子相互作用,潤滑關(guān)節(jié)、修復(fù)受損關(guān)節(jié)軟骨的同時緩解關(guān)節(jié)疼痛,長效、穩(wěn)定、有針對性地保護關(guān)節(jié)健康。

在這次逗趣走心的營銷戰(zhàn)役中,不僅讓我們對于關(guān)節(jié)保健有了新的認知,更讓我們看到一個專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌的活力與擔(dān)當(dāng)。

正如本次傳播主題#動不動就選Move Free益節(jié)#所言,Move Free益節(jié)期待通過不斷的市場教育逐步成為國人關(guān)節(jié)保健的明智之選;同時,也希望能夠與消費者達成品牌共鳴,讓“Move Free益節(jié)”成為一種全新的健康生活方式代名詞。

無需提醒,你我便知——關(guān)節(jié)健康 Move Free。