在我們的固有印象中，兒童綜藝節(jié)目往往會(huì)挖掘背后成長(zhǎng)的故事，樹(shù)立著教育的旗幟。但是愛(ài)奇藝的兒童網(wǎng)綜《了不起的孩子》卻開(kāi)辟了另一條路徑，而是通過(guò)展示孩子了不起的才藝，傳遞一種快樂(lè)、健康的成長(zhǎng)理念，來(lái)啟發(fā)受眾，每一個(gè)孩子都是那么了不起。顯然，這種用健康快樂(lè)啟發(fā)童年的樂(lè)趣更受歡迎。

目前，《了不起的孩子》第二季已經(jīng)播出6期，愛(ài)奇藝播放量達(dá)到1.47億，在微博上主話(huà)題量突破5.1億，并且6次都登上綜藝榜及總話(huà)題榜Top1，并且百度風(fēng)云榜綜藝榜也排名No.1，成為孩子們歡度暑假最主要的娛樂(lè)時(shí)光。

在最新一期的節(jié)目中，節(jié)目總冠名品牌金領(lǐng)冠除了通過(guò)傳播口播、字幕、道具外，還深度融入劇情場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)酷跑男孩、拳擊女孩在訓(xùn)練和比賽中的喝金領(lǐng)冠補(bǔ)充體力，打造“金領(lǐng)冠能力補(bǔ)給時(shí)間”，實(shí)現(xiàn)了品牌信息與節(jié)目?jī)?nèi)容的完美融合。

搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：品牌理念與節(jié)目的高度契合

金領(lǐng)冠在第6期節(jié)目中細(xì)膩的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)行業(yè)關(guān)注，而作為總冠名商對(duì)節(jié)目整體質(zhì)量的判斷也非常精準(zhǔn)。由《最強(qiáng)大腦》團(tuán)隊(duì)打造的《了不起的孩子》無(wú)論在觀賞性、話(huà)題性還是在社會(huì)正向價(jià)值觀上都有著巨大的影響力。特別是萌寶們天然的純真，以及自帶話(huà)題屬性的童言無(wú)忌，讓節(jié)目充滿(mǎn)了看點(diǎn)。從三歲認(rèn)得三千字，只要聽(tīng)音就能辯歌的萌娃王恒屹，到一言不合秀才藝型激情喊麥小王子“謝飛機(jī)” 曹桐睿與享譽(yù)全球的拉丁小胖何雄飛 ，從“五歲打卡30個(gè)國(guó)家” 行者萌少劉俊浩到“能文能飆”的小嘉賓湯乾觀岳，從“奶奶帶大的孩子”李澤睿再到中國(guó)版《摔跤吧，爸爸!》的搏擊姐妹花王佳恩和王孖恩，從“最強(qiáng)大腦”8歲女孩蘇嘉琪挑戰(zhàn)3D雷達(dá)眼到魔方排名全國(guó)第6 的11歲男孩徐子博，各款萌娃的逆天技能不僅讓全場(chǎng)觀眾目瞪口呆，更是讓觀看節(jié)目的孩子們羨慕不已，同時(shí)也讓網(wǎng)友們?cè)谖⒉┥细袊@“別人家的孩子“，直讓人感嘆”投胎不僅考驗(yàn)的是一門(mén)技術(shù)，更是啟發(fā)了家長(zhǎng)們的教育理念——培養(yǎng)適合孩子們天分的興趣，不僅讓萌寶們有一個(gè)快樂(lè)的童年，更會(huì)取得意想不到的了不起的成績(jī)。

萌寶精彩的表現(xiàn)，讓節(jié)目充滿(mǎn)了看點(diǎn)，主持人的現(xiàn)場(chǎng)把控則觸發(fā)了笑點(diǎn)引擎。在才播出的第六期節(jié)目中，“一刻也停不下來(lái)“的三歲跑酷運(yùn)動(dòng)小子張浩軒與謝依霖的一段片段，讓我們看到了hold住姐從女梗王變成了能逗趣孩子的調(diào)皮小姐姐，讓節(jié)目充滿(mǎn)了歡樂(lè)。孟非儼然成為了孩子們眼中的調(diào)皮小搗蛋，到處挖坑誘惑小嘉賓，比如，問(wèn)廣場(chǎng)舞小子李澤?！芭０⒁毯蛬寢屇膫€(gè)好看”，萌寶二話(huà)不說(shuō)直接表明態(tài)度“牛阿姨好看“，讓媽媽也無(wú)奈”兒子真是耿直“。

除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和調(diào)性外，節(jié)目倡導(dǎo)的健康快樂(lè)的育兒理念，也與金領(lǐng)冠的品牌理念與主張不謀而合。作為始終堅(jiān)持中國(guó)母乳研究，為中國(guó)寶寶而生的品牌，金領(lǐng)冠一直以中國(guó)母乳研究成果為標(biāo)準(zhǔn)，特別添加α+β專(zhuān)利蛋白，配合專(zhuān)業(yè)的喂養(yǎng)建議，為中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)和快樂(lè)成才提供了全面均衡的營(yíng)養(yǎng)和保護(hù)。而這些身懷各種絕技的了不起的孩子們，無(wú)疑也是金領(lǐng)冠品牌形象的隱性代言人。

　創(chuàng)造原生場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的共融共生

愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君曾說(shuō)，“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”在愛(ài)奇藝平臺(tái)上不再是一種趨勢(shì)，而是一種現(xiàn)實(shí)。在第二季《了不起的孩子》中金領(lǐng)冠品牌作為視覺(jué)元素不僅融入在舞美設(shè)計(jì)之中，更是在節(jié)目鏡頭中總是以不同的角度多種方式持續(xù)刷屏，讓觀眾有滿(mǎn)眼盡是金領(lǐng)冠的既視感，大大的提升了觀眾的記憶頻次。

具體說(shuō)來(lái)，金領(lǐng)冠與內(nèi)容的共融共生包括了四個(gè)層次，從視覺(jué)到理念全方位重構(gòu)場(chǎng)景，創(chuàng)造全新的原生娛樂(lè)內(nèi)容環(huán)境，潛移默化地傳播其品牌形象和品牌主張，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

第一層次利用口播、角標(biāo)和道具構(gòu)建視聽(tīng)場(chǎng)景。主持人孟非的口播與具有極強(qiáng)視覺(jué)張力的角標(biāo)logo應(yīng)用得相當(dāng)純熟，而又不失活潑。更加值得稱(chēng)道的是，在第6期的拳擊表演時(shí)出現(xiàn)的金領(lǐng)冠卡通形象代言人加加熊、跑酷小男孩撥弄金領(lǐng)冠盒子，將品牌形象自然而然地融入到節(jié)目場(chǎng)景中，占領(lǐng)消費(fèi)者的視聽(tīng)感官。

第二層次是利用品牌產(chǎn)品推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，構(gòu)建心理場(chǎng)景。這是突破道具限制，讓品牌和產(chǎn)品成為推動(dòng)情節(jié)發(fā)展不可或缺的關(guān)鍵因素。比如拳擊比賽中場(chǎng)休息時(shí)，金領(lǐng)冠成為補(bǔ)充水分和能量的關(guān)鍵，也成為鼓勵(lì)孩子們繼續(xù)戰(zhàn)斗的力量源泉。同時(shí)配上“補(bǔ)口奶，繼續(xù)戰(zhàn)斗”的綜藝花字，讓人覺(jué)得俏皮而又溫馨。利用節(jié)目中擁有了不起技能的孩子與產(chǎn)品的深度互動(dòng)，助推節(jié)目對(duì)于品牌的提升效應(yīng)，體現(xiàn)金領(lǐng)冠奶粉“助力中國(guó)寶寶了不起的”&“為中國(guó)寶寶而生”的核心利益點(diǎn)。

在跑酷小子在跑酷訓(xùn)練房，喝金領(lǐng)冠時(shí)，趁勢(shì)出現(xiàn)“用不完的精力”創(chuàng)可貼，昭示金領(lǐng)冠能帶來(lái)提升滿(mǎn)滿(mǎn)元?dú)狻?/p>

第三層次，以觀看小伴侶身份出現(xiàn)的“創(chuàng)可貼”字幕、音樂(lè)內(nèi)容深度植入等構(gòu)建態(tài)度場(chǎng)景，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于金領(lǐng)冠的品牌傾向性?！皠?chuàng)可貼”字幕與綜藝花字略有不同，它是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，以第三方的口吻，尋找內(nèi)容與品牌理念的巧妙結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)而改變消費(fèi)者的認(rèn)知和態(tài)度。例如天才魔方男孩在描述傲人成績(jī)時(shí)出現(xiàn)的字幕。

而背景式內(nèi)容的深度植入，更加能影響到消費(fèi)者的潛意識(shí)層面。例如在鋼琴少女聽(tīng)音表演中，巧妙安排《美麗的草原我的家》，植入伊利草原的自然壯美形象，在消費(fèi)者潛意識(shí)層面烙下“自然、美好、健康”的印記，全面鞏固良好的品牌態(tài)度。

第四層次，針對(duì)奶粉產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，量身定制契合品牌調(diào)性的劇情，讓觀眾自然產(chǎn)生代入感，刺激潛在用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。以“了不起”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，科學(xué)院潛心調(diào)查孩子們技能牛逼的原因，發(fā)現(xiàn)是喝了金領(lǐng)冠精心研發(fā)的嬰幼兒奶粉。廣告級(jí)VCR+強(qiáng)劇情化的拍攝手法，跳出產(chǎn)品表層體驗(yàn)，向受眾傳達(dá)了工藝嚴(yán)格，奶源優(yōu)異，科技領(lǐng)先的三大品牌精髓，側(cè)面體現(xiàn)金領(lǐng)冠是令人安全放心的奶粉這一特點(diǎn)，增強(qiáng)用戶(hù)的信心和購(gòu)買(mǎi)欲望，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

不難看出，無(wú)論是第6期的深度定制，還是全部?jī)?nèi)容的冠名整合化營(yíng)銷(xiāo)，伊利金領(lǐng)冠都通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把控，構(gòu)建感官→心理→態(tài)度→購(gòu)買(mǎi)等層層深入而又互相補(bǔ)充的品牌娛樂(lè)化場(chǎng)景，全面占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為品牌娛樂(lè)內(nèi)容的典范之作。